后古写真

后古写真再尝新,巧用蹊径落地页实现转化成本下降50%

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转化率
转化成本
有效率

品牌故事

后古写真品牌创立于2003年,16年里我们致力于风格创新与服务升级,在灵感无限的同时,亦敢于突破常规,独家研发业内先驱画意写真风格,成为写真品牌引领者。

营销痛点

1、各平台流量成本居高不下,成本偏高;
2、如何在行业内同质化竞争激烈、大打价格战中脱颖而出成为企业发展的最大痛点。

营销目标

需要通过更多腾讯广告新资源、新链路降低获客成本,实现公司订单增加

投放方案


1、外层文案素材,强化用户印象
样式:图文拼接形式;
风格:凸显写真主角特性(主选个性、文艺类);
色调:颜色鲜明(暖色)增强视觉冲击;
图片配文内容:搭配定向文案内容(由于字数限制,将星座条件做为展示);疑问句形式+限定套系名额提升活动真实性及紧迫感;活动内容描述(强调优惠活动:900元优惠券)
其它:红色领取按钮设计,吸引点击进入落地页,提升点击。


2、高效蹊径落地页,实现多转化路径
落地页:1.5-2屏;
第一层转化:开启自动弹窗,优惠券内容标题与外层素材和文案活动内容保持一致;
第二层转化:落地页展示活动详情,搭配外层的星座素材文案进行阐述,配合表单组件实现转化;
第三层转化:最后,紧挨表单优惠券折页搭配展示,实现第三层转化。


3、动态弹窗+折页点击领取,真实场景体验
通过优化,将原来静态图片样式直接转化成动态弹窗+折页点击领取样式,高度还原线上领券场景,提升客户带入感同时增多转化入口提升广告转化率,降低客资成本。

客户反馈

广告主对相关服务团队的专业能力、服务态度、责任心表示非常认可。广告上线前期针对集团客资需求情况,服务团队给到广告资源位、文案、素材落地页指引,对于接下来广告投放中的问题做了提前的预警及应对方案。广告上线到效果稳定期间,积极处理广告主在运营推广过程中的相关问题。

营销成效

转化率:3.6%+(普通转化率1.8%,提升1.7%+)
转化成本:20以内(普通转化成本45,降低25)
有效率:60%以上

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