德雕装饰

获客成本骤降50% 带动集团旗下家装户10+

家居行业线下到店线索收集
单计划线索
最低获客成本
客资有效率

品牌故事

成都德雕装饰是一家立足西南战略全国的整体家居品牌,集装饰设计、软装搭配、装修攻略、装修百科、售后服务等为一体的中高档装饰公司。

营销痛点

1.作为线下实体店缺乏线上平台的运营经验
2.成都本地市场竞争激烈,产品属性同质化,品牌优势未能产生影响
3.经过一段时间的自理运营,整体效果较差,急需专业调整

投放方案

年龄:25岁以上
性别:全部
地域:成都
兴趣:以家居装修为基础定向,在此基础上进行延伸
素材:投放目标人群为25岁以上群体,因此选择使用当下流行的设计风格或色彩丰富的家居场景图为主要素材,引起用户关注。
广告形式:以九宫格拼图形态为主,选择色彩鲜明的素材,辅以特别的文案来吸引用户,以地域特征性文案为开头,引起当地用户的注意力,同时文案设出权限,给予用户紧迫感与专属感。

▼ 广告外层、内层截图

外层采用丰富的九宫格拼图形态,呈现家具的整体风格,全面展示产品应用场景及装修效果;文案突出权限,以限制条件的形式,吸引用户点击。
▼ 广告内层截图

•简约报价页面

报价与外层相呼应,先设限再索取客户线索;按钮采用墨绿色,更吸睛重点信息突出,排版简约时尚,符合目标受众审美需求。

客户反馈

在将广告运营权交给专业人士后,我们惊喜发现,有一个专业且有经验的运营团队是多重要的事,投放效果也再次证明我们的决定是对的!他们根据我们初期广告的劣势进行不断调整测试,最终做到了超出预期的效果。整体来说我们非常满意,带动了许多意向用户来店;于是我们决定将集团旗下其他家装户也投入朋友圈;投放城市也由原本的常驻地成都扩大至周边城市;对接的过程中他们也很用心的给出了很多专业性的建议,对我们的广告投放及日后的规划有很大的帮助。

营销成效

广告点击率从1.94%提升到3.32%;获客成本达到约200元/条;共收集了231+条信息线索,超出客户逾期效果

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