七两半

直击情感痛点,自媒体联合知名品牌共赢中秋节

媒体行业在线销量微信广告
总曝光量
卡券领取
卡券成本

品牌故事

七两半是一个有影响力的西安本地生活类自媒体账号。公众号致力于以鲜活的视角、优质的内容为西安本地用户提供一个集吃、喝、玩、乐为一体的优选平台,并在不断的美食发掘中,进一步弘扬陕西传统文化。

营销痛点

2014年以来自媒体行业红利期已渐渐过去,用户碎片时间被迅速分解挤占,竞争力明显加剧;二维码推广、大号互推,传统的推广方式已无法满足自媒体拉新留存的诉求;运营同质化严重,活动很难激活粉丝互动性,时不时还有掉粉危机品牌运维阻力重重,从建立关系到实现变现更是困难。

营销目标

提升自媒体知名度,引导用户领取合作商家中秋节礼盒卡券

投放方案

•平台:微信朋友圈广告

微信朋友圈广告类似好友原创内容在朋友圈中展示,形式自然,是现今用户使用量最多的社交平台,而七两半作为本地服务自媒体,其目标群体用户正是使用微信朋友圈的主流用户,利用朋友圈原生广告的优势,可以精准锁定客户群体,引起转化。

•形式:原生形式结合情怀文案及漫画风格创意引发互动

选择微信朋友圈广告原生自由拼接+表单的形式,通过对用户画像的精准分析,结合客户与其合作商的产品调性,利用传统佳节人们倍念亲人的痛点,利用原生广告的常规图文形式,借助手绘图文,声情并茂的演绎“记忆中的中秋”。感人并发人深思,适时加入卡券领取按钮,引导受众领取卡券,回不了家,也得心意回家,增加了用户接受度,提升广告效果。

•内容:手绘风格创意加场景化带入,引发用户产生共鸣,从而刺激转化

此次广告投放创意由儿时记忆中的中秋—让爱团圆—替您送爱回家三大主题完成。结合了七两半一直以来的情怀风格,坚持自媒体独树一帜的素材理念,完整的创意设计,走心的文案,使用高品质手绘,把每一个人不同的中秋直观的呈现在用户面前,适当的提出合作品牌的中秋礼盒,让用户在回忆中思绪万千,在思乡情绪中,理所应当的领取尚品卡券。降低了用户的戒备心,更好的完成了点击率提升及效果转化。

客户反馈

在自媒体运营举步维艰的这个时期,虽然我们有强大的渠道资源,理应可以支持我们的自媒体模式变现,但在先下的大环境之下,做内容难,加粉难,增加粉丝粘度难,变现更难。
腾讯社交广告让我们看到了新的契机,综合使用了我们的基本优势,通过一张张小小的卡券为我们的品牌做了宣传,公众号还涨了粉,最重要的是粉丝粘度提升,信任值也提升了,很多已经关注我们的用户在看到朋友圈广告后,心理才有了保底,觉得我们的服务是有保障的,大大缩近了我们和客户的距离。
这一次我们做中秋节优惠券推广,下一次,我们还要尝试更多的公众号推广形式。期待下次合作。
——七里半 运营总监

营销成效

此次投放结合中秋节节点,收获760000次曝光,比预期整整高出26万多的品牌曝光次数。收获877张卡券领取量,卡券核销超过500张,产品库存告急,供不应求。自媒体七两半和其合作品牌得到共赢的好局面!

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