中宅装饰

曝光量10倍增长的秘密

家居行业线下到店微信广告
曝光量
有效客户增长
表单转化率上升

品牌故事

中宅装饰作为广西一家集室外内设计、工程施工、集成家居产品加工和建材批发销售为一体的大型装饰企业,依靠良好的市场口碑、优质的信誉快速发展。

营销痛点

随着装修行业竞争日益激烈,中宅装饰在公司转型和发展的过程中,急需在广西本地快速提升其品牌影响力。

营销目标

提升品牌影响力,促进线下转化。

投放方案

客户在没有经验的情况下进行的第一次投放,起初效果不太理想,在优化师的正确指引下,广告主利用A/B Test通过小成本的测试快速找到了更加适合自己的投放方案,在提升效果的同时也成功控制了成本。

1、定向优化
经过多次测试,腾讯社交广告优化师发现将定向设置为年龄+地域+商业兴趣时的广告点击率最高且转化成本最低,这样的定向设置为获得320万高曝光量打下了基础。

2、创意素材优化
最初的外层素材使用了精致的装修实景照片,但这样的设计对用户的吸引力有限,通过与广告主的沟通,在7月份的投放中,外层素材使用了凸显价格的方式来吸引用户点击。“全房全包,全新整装139,800元”的醒目文字引起用户想要一探究竟的好奇心,收获了不错的点击率。

▼ 中宅装饰外层图片截图

▼ 中宅装饰内层落地页

客户反馈

腾讯社交广告为中宅装饰提供了展现成本更低、准确触达目标用户的渠道,有效提升了获客量、降低了获客成本,同时还成功向消费者展现了品牌形象和装修实力,提升用户对品牌的好感度。今后我们会不断加大微信朋友圈广告的推广力度。

营销成效

中宅装饰收获320万高曝光,有效客户增长100%,有效客户成本降低123%,表单收集转化率上升至2.71%。

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