竹叶青茶

2天1,000万次曝光,抢先登陆春茶市场!

提升品牌知名度食品行业微信广告
曝光超过
视频点击量超过

品牌故事

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年,十年来以严苛精细的制茶工艺生产好茶,现已成长为国内绿茶第一品牌,市场覆盖上海、北京、天津等国内一线城市,销往日本、北非、欧洲、美国等海外市场。

营销痛点

随着茶叶行业各大品牌迅速发展,竞争愈演愈烈,竹叶青急需通过拓宽推广渠道,挖掘更多潜在用户来更好地抢占市场先机,稳定中国茶叶市场领先品牌的地位。

营销目标

通过投放微信朋友圈广告扩大品牌知名度。

投放方案

•巧用定向,精准挖掘新用户

在省外市场,竹叶青茶叶需要在知名度方面进行更深入和精准的宣传,来吸引更多对高品质茶叶感兴趣的高端商务人士。与此同时,在省内则需要吸纳更多的年轻群体,以达到活化品牌的目的。

基于这两个营销目标,竹叶青茶业在优化师的建议下将广告投放地域定在北京、成都、西安等9个城市,同时通过年龄(25-55岁),兴趣(生活服务、餐饮美食、家居、房产、汽车、金融等10余种)标签对用户进行了详细筛选。

针对省内省外的不同推广需求,在标签选择上也做了相应的区分。在省外市场,如北京,竹叶青会选择一些高收入人群标签,在省内市场,会选择偏年轻的人群标签,让广告投放更加精准。

•“多重组合拳”出击,赢得海量曝光

1、排期+竞价广告,保证海量曝光
春茶时效性极强,因此在投放方面,就需要进行短时、有效的推广。针对这个特点,优化师建议同时使用微信朋友圈视频排期广告和竞价广告两种方式。通过用户间的互动传播,在短时间内获得较大的影响力,且排期广告可以提前预定排期,锁定目标曝光量,让投放效果得到有力保证。

2、新颖创意+原生页推广,引爆微信朋友圈
通过对此次推广的目标人群的分析,竹叶青茶业决定使用“品质感”和“趣味创意”吸引消费者目光。

在朋友圈外层广告素材上,使用精致有趣的视频素材和吸引用户目光的文案,在落地页中,通过简单的故事铺垫和明显的“挑战赢好礼”按钮,引导用户点击跳转至新颖的互动式H5,生动地向用户介绍了竹叶青茶一向都非常注重茶叶品质,最终引导用户在线购买。原生落地页将广告融入生活场景,为用户提供了自然的沉浸式浏览体验,提升品牌好感度。
▼ 竹叶青茶落地页

客户反馈

微信朋友圈广告的展示内容丰富、流量充沛,同时对帮助树立品牌形象非常有利。借助腾讯社交广告的强大定向能力,我们能够精准锁定目标人群,且腾讯社交广告定向找到的人群消费能力更高,是目前精准挖掘用户、业务增长的最好渠道。现在,我们在腾讯社交广告的投入占到营销预算的30%左右,未来计划进行更多更深入的合作。

营销成效

2天时间收获超过1,000万次曝光、290万次视频点击量,远高于预期。

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