盘子女人坊

微信小游戏激励式视频广告来了,带你走进“高有效”的沉浸式体验!

婚纱行业线索收集微信广告
客资成本
客资有效率

品牌故事

盘子女人坊于2003年创立,致力于中国传统文化在人物写真摄影中的创新运用,使女性魅力在中国美学意境中得以独特展示。十五年来,盘子女人坊除了醉心研究中国风的原创设计外,营销策略也一直处于行业前沿水平。

营销痛点

首先,摄影写真行业目前虽然潜力巨大,但并不是刚性需求,激发用户的拍摄需求成为困难点。其次,目前摄影行业竞争激烈,广告素材都大同小异,品牌特色很难凸显。

营销目标

从14年开始,盘子女人坊便与腾讯社交广告开始合作,以此积累了一大批忠实客户。目前盘子女人坊在保持稳定投放的前提下,希望尝试更多新资源,获得更大的品牌曝光,收集更多的用户线索。

投放方案

微信小游戏激励式视频广告上线,主动触发更有效

5月初,微信小游戏激励式视频广告正式上线。用户在小游戏中可主动触发激励式视频广告,广告完成播放且被手动关闭后,用户将获取该小游戏下发的对应激励(如复活/加分等),广告触发场景与奖励内容均由小游戏开发者(流量主)自定义。
目前广告外层支持16:9和9:16视频,暂时仅支持“移动应用推广”及“品牌推广”。此次,盘子女人坊选择了微信小游戏激励视频广告进行“品牌推广”,用户在小游戏结束时,便可选择“看视频复活”按钮,通过播放盘子女人坊激励式视频广告来进行复活。播放视频广告时,用户点击下方广告卡片即可进入盘子女人坊小程序落地页,留下个人信息或咨询客服。

使用微信小游戏激励式视频广告,带来更佳沉浸式体验

1、锁定年轻女性,更好的转化效果
目前,年轻人是摄影行业消费的主力军。盘子女人坊的目标受众为具有一定消费能力,偏年轻化的女性群体。在微信小游戏激励式视频广告投放时,他们的后台定向便锁定了这部分年轻女性,不仅拓宽了广告流量,也使盘子女人坊的广告能够更有效地转化。
2、完整展现广告信息,更高的品牌传达度
不同于其他推送式的广告,微信小游戏激励式视频广告为用户主动获取,因此用户对品牌的接受度更高。最重要的是,激励式视频播放期间不支持暂停关闭,广告信息得以更完整地体现。广告视频的完整播放,有助于用户深入了解盘子女人坊,也可以更好地传达其品牌形象和品牌理念。
3、全屏展示,更佳的沉浸体验感
与其他广告形式不同,微信小游戏激励式视频广告在外层播放时,可为用户带来全屏沉浸式播放体验。全屏体验加上盘子女人坊精雕细琢的视频,能更有效地提升盘子女人坊广告的点击率。

投放策略升级,巧用小程序落地页实现差异化营销

1、视频广告制作精良,保持鲜明的品牌风格
盘子女人坊设置了专门的产品、设计师团队,不断研发新广告素材,设计新创意。制作精良的视频广告,使盘子女人坊与其他摄影品牌区分开来,在素材同质化严重的情况下不易被复制,有助于其保持鲜明的品牌风格。
在微信小游戏激励式视频中,盘子女人坊着重于体现其专注中国风摄影十五年、门店遍布200城的优势。同时,在视频最后通过“你想拍哪种古装照”的疑问,引导受众点击小程序落地页,获取更多信息。最终盘子女人坊微信小游戏激励式视频广告小程序落地页的平均点击率高达5.47%。
2、小程序落地页留存度高,可展现更多内容
通过微信小游戏激励式视频广告进入盘子女人坊小程序的用户,可在微信下拉菜单中轻松找到此小程序,大大增加了用户重新点击进入的几率。小程序落地页打通了意向客户的社交场景和购物场景,也为盘子女人坊获得更多用户信息奠定了基础。
盘子女人坊小程序落地页展现丰富的内容,通过颇具古风的图片、视频,再加上文案“发现你的东方美”吸引用户,同时通过真实客评的轮播展示,来增加用户的信任感,引导其填表以及关注。此外,在线客服入口设置在落地页底部固定的Banner位置,并在第二屏放置报价表单填写入口。多样化的入口可顾及到喜欢不同沟通方式的用户,能进一步有效地提升客资收集。最终盘子女人坊微信小游戏激励式视频广告的客资成本仅18元,且客资有效率高达94%。

客户反馈

“腾讯社交广告优化师服务热情周到,专业、认真、负责、细心。在微信小游戏激励式视频上线之初,便积极邀请我们进行投放此次新尝试令我们非常满意,广告整体投放数据十分可观,客资成本仅18元,客资有效率竟高达94%。”

营销成效

此次盘子女人坊通过微信小游戏激励式视频广告,以颇具古风的视频结合内容丰富的小程序落地页,不仅凸显了产品特色,而且获得了客资成本仅18元,客资有效率高达94%的好成绩。

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