给微信小店带货达人看的品牌合作资料，应该怎么写？

达人每天可能收到很多合作信息。你的资料不需要写得像品牌手册，关键是让他快速判断：商品是否适合自己的观众、合作条件是否清楚、现有材料能不能直接使用。

模板整体结构

可以按下面五部分填写：

第一部分：一句话说清品牌和商品

• 品牌叫什么，主要卖什么。
• 这次希望达人介绍哪一款商品。
• 只写能够提供证明的销量、好评率、检测结果和商品效果。

第二部分：挑出最重要的卖点

• 写清商品解决什么问题、通常在什么情况下使用。
• 一些团队会保留 3—5 个核心卖点，方便达人快速理解；这个数量可以根据商品复杂度调整。
• 优先使用检测数据、真实使用方法和已经获得授权的图片或视频。
• 使用前后对比时，手里的材料必须能够证明这个变化。

第三部分：把合作条件写清楚

• 实际给多少佣金、是否寄样、寄几份。
• 希望达人把商品加入橱窗、拍短视频，还是参加直播。
• 达人需要交付什么内容，什么时候完成。
• 佣金什么时候结算，其他费用怎样处理。

第四部分：告诉达人商品适合什么需求

• 商品适合解决什么问题。
• 用户一般在什么情况下使用。
• 用户购买时最关心价格、规格、效果还是使用方法。

这些信息比只写年龄和性别更有用，也能避免给所有用户贴同一种标签。

第五部分：准备可以直接使用的材料

• 清晰的商品主图、细节图和使用场景图。
• 商品使用、开箱或操作演示视频。
• 能够证明材质、功效或功能的检测报告和其他材料。
• Logo、品牌名称和图片怎样使用的说明。

寄样时放一张简明说明卡

说明卡可以写商品名称、3—5 个主要卖点、使用方法、展示重点和联系人。达人打开样品后，不需要再翻一大份文件，就能知道从哪里开始了解商品。

达人内容后续怎么使用

如果商家还想把达人制作的图片或视频放到自己的账号，或者继续花钱推广，要提前和达人说清：哪些内容可以用、能用多久、会用在哪里。获得相应授权后，可以先用微信豆小额测试内容效果；效果合适后，再使用腾讯营销（小店版）进一步放大。

每次合作后，记录达人最常问的问题、用户最关注的卖点和实际成交退款情况，再更新下一版资料。