微信小店腾讯营销投放素材使用真人形象时，需要准备肖像授权吗？

真人素材最容易返工的情况，是视频已经拍完、剪完，提交投放时才发现授权没准备好。更稳妥的做法，是在开拍前就把使用方式谈清楚并形成书面授权。

哪些投放素材需要提前准备

只要素材中能识别出具体人物，就应提前确认肖像使用授权，例如：

• 模特或演员拍摄的商品视频；
• 员工、朋友参与拍摄的广告素材；
• 达人合作视频被商家用于二次投放；
• 直播片段剪辑成投放视频；
• 消费者出镜的评价或体验素材。

授权怎么准备更实用

重点是让文件能够说明：谁授权给谁、哪些素材可以使用、用在什么投放场景、使用到什么时间。计划跨平台或二次剪辑时，应在签署前把实际平台和用途写清楚。具体格式优先采用当前投放后台提供的模板；后台没有统一模板时，可使用经双方及商家法务确认的书面版本。

什么时候提交

1. 拍摄前完成书面授权；
2. 保存清晰的电子版和可核验原件；
3. 制作素材时确保人物和使用场景在授权范围内；
4. 投放后台要求补充肖像材料时，从该素材或账户对应的资质入口上传；
5. 收到审核提示后，回到原投放入口补充或更换材料。

肖像授权和品牌授权不是一回事

肖像授权解决真人形象的使用；素材中还出现第三方品牌商标、Logo 或名称时，需要另外准备品牌方的书面授权。拍摄前把两类授权一起核对，可以减少素材做好后重新剪辑或重新提交。

以平台最新政策为准。