微信小店肖像授权书怎么获取？

先回答你最关心的问题

很多中小商家以为 "我自己拍我自己 / 我的员工 / 我的朋友——还要签授权书吗？"——答案是：只要素材会公开使用 / 用于广告投放、就要授权。

场景	是否需要授权
请专业模特拍的广告	✅ 必须
员工出镜的工厂直拍	✅ 必须
老板自己出镜	✅ 必须（即使是自己也要书面记录）
朋友帮忙拍的试用视频	✅ 必须
达人 / KOL（关键意见领袖、高粉量达人） / KOC（关键意见消费者、小粉量真实用户） 制作的素材	✅ 必须
直播间主播形象（用于二次剪辑）	✅ 必须
真实用户好评截图（含照片）	✅ 建议
路人镜头 / 群体场景	⚠️ 视情况、人脸可识别的需要

核心逻辑：广告平台的审核重点——真人形象是肖像权纠纷高发区——一份书面授权 = 规避法律 + 通过审核的"敲门砖"。

下面分三层——第一层讲授权书的 5 个核心要素；第二层讲不同场景的注意点；第三层讲规避两类风险。

第一层：肖像授权书的 5 个核心要素

要素 1：授权人信息

项目	说明
真实姓名	与身份证一致
身份证号	18 位完整号码
签字	本人手写签名（不用打印姓名替代）
签字日期	明确具体日期
联系方式（选填）	方便后续核实

要素 2：被授权人信息

项目	说明
公司全称	与营业执照一致
统一社会信用代码 / 营业执照号	用于身份匹配
联系人 / 联系方式（选填）	便于后续沟通

要素 3：授权范围（最重要）

内容	说明
具体用途	广告投放 / 直播 / 短视频 / 详情页 / 包装 / 等
涉及商品	是泛用授权还是特定商品
使用方式	静态图 / 动态视频 / 截图 / 二次剪辑
是否可剪辑改编	明确允许还是禁止

关键提示：授权范围越具体越好——避免日后争议"我没同意用在这里"。

要素 4：授权期限

内容	建议
起止日期	建议明确（如 2026-06-22 至 2027-06-21）
可续约	到期前是否可续签
撤销条件	在什么情况下授权可以被撤销

避免"永久授权"：

❌ 不推荐	✅ 推荐
永久无限期授权	明确 1 年 / 2 年期限
全球范围	明确平台范围（视频号 / 朋友圈 / 公众号 / 小程序 / 等）

要素 5：授权地域 / 媒介

项目	说明
媒介平台	视频号 / 朋友圈 / 公众号 / 小程序 / 等
地域	中国大陆 / 全球（按需要）
是否可转授权	第三方代理 / 关联公司是否能使用

第二层：不同场景的注意点

场景 1：模特 / 演员

注意点	说明
签合同时一起签授权	避免后期补签困难
明确"二次使用"	拍摄后如再次剪辑使用是否允许
酬劳与授权挂钩	如延伸使用、是否需额外付费

场景 2：员工 / 朋友

注意点	说明
不要因为是熟人就口头答应	必须有书面记录
写明用于哪些渠道	不要泛泛而谈
离职后仍可使用？	如果是员工、明确离职后授权是否延续

场景 3：达人 / KOL / KOC

注意点	说明
合作合同中明确授权	不仅是带货佣金、还要明确素材使用权
达人原创素材是否能二次剪辑	明确改编权限
达人形象是否能用于其他场景	比如包装 / 详情页

场景 4：真实用户晒单 / 评价

注意点	说明
打码处理	如未取得明确授权、把人脸 / 敏感信息打码
匿名引用	不公开真实姓名
取得书面 / 微信记录的同意	即使是私聊截图也作为初步证据

第三层：规避两类风险

风险 1：法律风险——被肖像权人起诉

后果	影响
肖像权诉讼	可能被起诉赔偿
公开道歉	影响品牌声誉
下架素材	已投放的广告 / 直播被迫停止

风险 2：审核风险——广告平台拒审

场景	影响
广告被拒	重新修改 / 等待审核、影响投放节奏
账户被限	多次违规可能被限制投放权限
素材作废	大量制作的素材白白浪费

实操建议：如何快速拿到授权书

建议	操作
准备标准模板	在网上找或律师起草通用版、按场景修改
拍摄前一并签署	不要事后补签、防止人不配合
保存原件 + 扫描件	原件归档、扫描件备查
建立授权登记表	每个素材 / 每个出镜人都登记
审计周期检查	定期检查在用素材的授权是否过期

肖像授权的"5 步走"

步骤	操作
1. 识别需授权场景	任何真人出镜场景都要有授权
2. 起草授权书	包含 5 个核心要素（授权人 / 被授权人 / 范围 / 期限 / 地域）
3. 拍摄前签署	不要事后补、不要口头
4. 存档 + 登记	建立授权登记表、便于追溯
5. 投广告时补充提交	广告平台审核需要的、按要求提交

一句话结构性判断

广告素材中真人出镜 必须有书面肖像授权——无论是模特 / 员工 / 老板 / 朋友 / 达人 / KOL。授权书 5 要素：① 授权人信息；② 被授权人信息；③ 具体授权范围（用途 / 商品 / 使用方式）；④ 明确期限（不要无限期）；⑤ 明确地域 / 媒介（视频号 / 朋友圈 / 公众号 / 小程序）。一份简单的授权书规避两类风险：① 法律风险（被起诉索赔）；② 审核风险（广告平台拒审）。最容易踩的坑：因为是熟人 / 自己人就不签 → 万一发生纠纷或被审核索要时手足无措。具体最新版本授权书模板和补充提交方式以微信小店后台 / 腾讯广告平台为准。