微信小店ADQ投放下单ROI出价如何设置？

Q: 微信小店ADQ投放下单ROI出价如何设置？

微信小店投放时，"下单ROI（投入产出比、花 1 块广告费带回多少销售额）出价"其实就是你在告诉系统一句话："我每花1块钱广告费，至少要带回多少钱的成交。" 比如你填3，意思就是花100块广告费，至少要带回300块销售额。怎么设？先算出你的保本ROI（不亏本的底线），然后在后台新建广告计划时选择"按成交ROI出价"，把这个数填进去。系统会在不低于你设的底线下自动帮你放量（增加曝光规模）。

一、下单ROI出价是什么

下单ROI出价是ADQ投放的一种出价方式（告诉系统你愿意为每次广告效果支付多少费用的计费方式）——你告诉系统一个ROI目标值（如 2.0），系统会只在预估能达到这个ROI时才花钱投放，相当于给广告设了一道"盈亏安全线"。

ROI 2.0 = 每花 1 元广告费，至少带回 2 元成交
ROI 3.0 = 每花 1 元广告费，至少带回 3 元成交

二、怎么算出该填多少

下单ROI出价的数值 = 你的保本ROI（不亏本的最低线）。

计算方式：保本ROI = 1 ÷ 毛利率（行业通识）

项目	举例
售价	100 元
总成本（进货+物流+服务费）	50 元
毛利率	50%
保本ROI	1 ÷ 50% = 2.0

具体到微信小店的技术服务费、平台扣点请以后台实际数据为准。

三、操作步骤

算出你的保本ROI
登录腾讯营销投放平台
新建广告计划 → 选择推广商品
出价方式选"按成交ROI出价"
填入保本ROI数值（如 2.0）
设置日预算上限
上线后至少观察 48 小时再判断效果

四、注意事项

不要频繁改出价——每改一次系统要重新学习，建议至少观察 3-7 天再调整
初期出价可以略高——让系统快速拿到曝光和数据，3-7 天后再降回保本线
也可以低价起跑——用较低出价先积累数据，模型跑顺后再提价
两种策略各有适用场景，根据预算选择