微信小店商品直购和直播投放，数据要分开看吗？

微信小店商品直购和直播投放必须分开看，因为用户点击以后走的是两条不同的成交路径，混在一起会看不出问题发生在哪里。

商品直购把用户直接带到商品页，重点看商品点击、支付转化和成交结果，适合商品页信息完整、用户不需要太多讲解的商品；直播投放先把用户带进直播间，前半段要看进房率、有效观看和停留，后半段再看商品气泡点击、支付转化与直播期间成交。

两条链路可以同时使用，但计划、预算和结果要单独记录。

直购点击高、下单低，先查价格、规格、商品页和购买流程；直播进房多、停留短，先改封面、开场和讲解；直播停留不错、商品点击低，再查主推商品、话术和商品露出。

最后可以把两条链路的净成交和实际利润放在一起比较，决定下一阶段预算，但不能只用全店总成交判断哪条链路有效。