微信小店如何使用小店艾米直播快推？

直播快推是 ADQ 中小店艾米面向直播场景的能力，帮助商家快速获取付费流量、提升直播间人气和转化效果。

小店艾米直播快推的基本操作

登录腾讯营销投放管理平台（ADQ），创建小店艾米项目并选择“推直播”场景，再设置推广对象、出价和预算。小店艾米会根据设置进行智能探索和优化。小店投放虽然也有“直播推广”模式，但那是另一套轻量产品，不等同于直播快推。

日常营销与专场放量

小店艾米的推直播场景提供日常营销和专场放量两种选择：

日常营销： 适合每天或定期开播的商家。系统会智能优化，帮助直播间获得持续稳定的流量和曝光，适合维护老客户和日常销售。如果商品需要持续曝光和用户互动，日常营销是更合适的选择。

专场放量： 适合大促活动、新品上市或清仓甩卖等需要短时间内快速冲高销量的场景。专场放量在成本不超投放出价1.2倍的情况下，释放广告竞争力，提升生意规模。想制造话题、冲刺销量时，专场放量效果更佳，甚至可能比日常直播带来更好的爆发性效果和更高的投入产出比。

冷启动阶段的快推策略

直播刚开播没人气、冷启动慢时，建议采取以下策略：

1. 提前配置速推工具：选择「速度优先」模式，配合小店艾米的「专场放量」
2. 开启一键起量：该功能可小预算多次追加，需在起量节点前10分钟开启，帮助广告在短时间内获得更多曝光和转化
3. 控制初期预算：初期采用小预算精细化策略，单场直播广告预算可从100-500元起步，避免系统为花完预算而盲目扩大人群

直播中的动态调控

直播过程中，应根据不同阶段灵活调整投放节奏：

• 开播前10分钟：主要依靠预约计划和微信豆快速拉起人气，带来第一波流量
• 直播核心阶段：加大付费投放力度，使用智能投放快速放量。智能投放能自动识别表现好的素材并推送给更多潜在客户，消耗效率远超手动投放
• 直播后半段：逐步减少投入，转而进行探索性投放，拉高投入产出比
• 直播尾声：当付费流量把直播间热度拉起后，平台会推荐更多自然流量用户，可依靠自然流量收尾

直播间疲软掉量的应对

当直播间出现疲软掉量时，广告侧可采取以下措施：

• 关注账户曝光量、点击率和转化率指标，若下降明显，可上调目标出价至平台建议值
• 上传并使用「创意优投」追投潜力或优质素材
• 使用一键起量快速拉回流量
• 恢复日常营销后若需严格考核成本，可配置速推工具「成本严控」模式

投放成本控制技巧

在使用直播快推的过程中，成本控制至关重要：

• 阶梯式调价：降低出价时切忌一刀砍价，应每次小幅度降低，观察效果后逐步调整，配合一键起量或直播快推保持流量平稳
• 设置保本 ROI：若同时使用小店投放，可在小店投放中根据商品成本和期望利润设置保本 ROI；这不是小店艾米直播快推本身的功能
• 付费流量比例：付费流量占比不要超过自然流量的一半，通过精准付费投放撬动平台推荐更多免费自然流量
• 先验证再放大：付费投放是放大器而非救命稻草，直播间必须先具备承接能力和转化能力，再介入付费流量

以平台最新政策为准。