微信小店使用小店艾米和小店投放时，投放链路分别如何搭建？

投放链路决定了用户看到广告后进入哪个页面、以什么方式成交。选对链路，转化效率才有基础。

小店艾米的三类投放场景

以下三类场景属于腾讯营销投放管理平台（ADQ）中的小店艾米：

1. 推直播：用户点击广告后直接进入你的视频号直播间。适合直播内容吸引力强、主播带货能力好的商家。如果你已经能通过直播稳定出单，推直播可以帮你获得更多观众和订单。

2. 推直购：用户在刷短视频时点击商品链接，直接跳转到你的微信小店商品页完成购买，不需要进直播间。这条链路最短，适合商品明确、详情页做得好、想快速测试市场反应的商家。即使没有直播能力，也能通过短视频素材加商品页实现成交。

3. 短直双开：同时推广短视频商品链接和直播间。直播期间用户可以进直播间成交，直播结束后短视频和商品链接继续曝光。这种方式能延长商品的销售周期，前提是你对直播和直购的同一款商品有相同的考核目标。

怎么选链路

判断标准很简单：你的优势在哪里，链路就选哪个。

• 直播间内容吸引人、主播带货能力强 → 选推直播（短引直）
• 商品详情页做得好、想快速测品 → 选推直购（短带）
• 两者都做且同款商品有统一考核目标 → 选短直双开

标品类直播间投放通常采用单品爆款加多直播间布局的方式，可先用小店投放（腾讯营销（小店版））的商品托管和直播推广承接日常成交，微信豆辅助测试素材效果；当转化路径已经稳定、确有精准定向或规模化拉新需求时，再通过 ADQ 下的小店艾米做智能放量。

小店投放的两种模式

小店投放目前支持商品托管和直播推广两种模式，操作极简：

• 商品托管：第一步选择要推广的商品，第二步设置出价。即使没有现成的视频素材，平台也能智能生成广告素材和文案。
• 直播推广：第一步选择推广对象（直播间），第二步设置出价。

你的广告会出现在视频号、朋友圈、公众号、搜一搜等多个位置，覆盖全链路消费人群。

搭建后的注意事项

• 不要频繁调整：广告系统需要时间学习你的目标用户。每次频繁修改都会打断学习过程，导致效果变差。设定好计划后，给它至少 3-5 天运行时间。
• 设置预算上限：投放前务必设置每日或总预算，避免测试阶段消耗过快。
• 可以同时跑智能和手动：建立智能投放和手动投放两种计划并行测试，比较哪种方式在你的产品上表现更好。如果两种都跑，务必让出价策略保持一致，避免自己的广告在系统内互相竞争。

以平台最新政策为准。