微信小店“店铺自营”和“带货者”有什么区别，开播时怎么选？

“店铺自营”和“带货者”最容易混淆的地方，是两者都能带货，但商品来源不同。开播前先确认商品来自哪里，就不容易选错。

先看你卖的是哪一类商品

这次卖什么	应选择的身份	商品从哪里添加
自己微信小店里的商品	店铺自营	关联视频号后，从本店在售商品中添加
优选联盟中其他商家的商品	带货者	从优选联盟选品后添加

卖本店商品：选择店铺自营

开播前按下面的顺序检查：

1. 完成视频号实名认证。
2. 在微信小店后台把视频号关联为小店账号。
3. 开播时选择“店铺自营”。
4. 查看本店在售商品是否已经出现在可添加商品列表中。

直播讲解某件商品时，可以在商品管理中选择对应商品，向用户弹出商品链接。发布自营短视频前，也要先完成视频号与小店的关联，之后才能添加本店商品。

推广其他商家的商品：按带货者流程操作

带货者可以通过优选联盟选择商品。发布短视频时，进入商品选品入口，从优选联盟里找到要推广的商品；使用橱窗功能带货前，还要按系统提示缴纳带货保证金。

如果你是商家，也可以把符合条件的商品加入优选联盟，再邀请带货者合作。这是商家找带货者；带货者从联盟里选商品，则是带货者找货。

短视频带货还要单独检查商品分享权益

直播身份选对了，不等于短视频商品分享权益已经开通。发布短视频带货前，还要进入视频号创作者中心查看带货权限，重点确认以下基础条件：

• 视频号已完成实名认证。
• 有效关注数达到 1000 人以上，或者该视频号是微信小店可对外展示的店铺自营账号。
• 内容符合规范，账号没有违规。
• 已公开发布不少于 10 条视频。

每次开播或发布短视频前，都先确认当前身份、关联账号和商品来源。发现商品没有出现在列表里时，也按这三个位置逐项检查。

以平台最新政策为准。