医疗健康

(一)   保健食品广告审核规则

 
1. 保健食品广告资质要求
 
(1)发布保健食品广告需提供《保健食品广告审查表》。
 
(2)《保健食品广告审查表》由省级食药监管理部门签发;如果出现地方签发需要广告主提供省级部门同意下放权限的批文。批注文号及广告内容应当可在国家食品药品监督管理局网站(www.sfda.gov.cn)上查询到。
 
(3)广告发布内容、发布形式与发布媒介应当与申请通过审查的内容相一致。
 
(4)保健食品广告批准文号有效期为1年,到期重新申请。
 
(5)保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
 
(6)保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准,不得任意扩大范围。
 
2. 保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品,保健食品广告不得出现下列情形和内容
 
(1)含有表示产品功效的断言或者保证;
 
(2)含有使用该产品能够获得健康的表述;
 
(3)通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化;
 
(4)用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理;
 
(5)利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明;
 
(6)含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容;
 
(7)夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群;
 
(8)含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用;
 
(9)与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比,贬低其它产品;
 
(10)利用封建迷信进行保健食品宣传的;
 
(11)宣称产品为祖传秘方;
 
(12)含有无效退款、保险公司保险等内容的;
 
(13)含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的;
 
(14)含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的;
 
(15)声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需;
 
(16)含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的;
 
(17)直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。
 
3. 不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。
 
4. 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
 
5. 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语;电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。
 
6. 保健食品广告不得含有下列内容
 
(1)表示功效、安全性的断言或者保证;
 
(2)涉及疾病预防、治疗功能;
 
(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;
 
(4)与药品、其他保健食品进行比较;
 
(5)利用广告代言人作推荐、证明;
 
(6)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
 
7. 除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
 
8. 不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
 
9. 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械广告。
 
10. 保健食品广告暂不支持准入腾讯系流量。
 
 

(二)   药品广告审核规则

 
1. 药品广告资质要求
 
(1)药品广告需提供《药品广告审查表》原件,按照审查批准的内容发布,并将该《药品广告审查表》复印件保存2年备查。
 
(2)广告内容应当可在国家食品药品监督管理局网站(www.sfda.gov.cn)上查询到。
 
(3)《药品广告审查表》由省级药品监督管理部门签发,如果出现地方签发需要广告主提供省级部门同意下放权限的批文。
 
(4)《药品广告审查表》有效期为1年,到期重新申请。
 
(5)《药品广告审查表》核准的广告成品样件内容发布,不得更改广告内容。
 
(6)处方药广告禁投。
 
2. 下列药品不得发布广告
 
(1)麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品;
 
(2)医疗机构配制的制剂;
 
(3)军队特需药品;
 
(4)国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品;
 
(5)批准试生产的药品。
 
3. 处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
 
4. 处方药名称与该药品的商标、生产企业字号相同的,不得使用该商标、企业字号在医学、药学专业刊物以外的媒介变相发布广告。
 
5. 不得以处方药名称或者以处方药名称注册的商标以及企业字号为各种活动冠名。
 
6. 药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准,不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传,不得含有说明书以外的理论、观点等内容。
 
7. 药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。上述内容在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时,出现时间不得少于5秒。
 
8. 以非处方药商品名称为各种活动冠名的,可以只发布药品商品名称。
 
9. 药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称,不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。
 
10. 非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识(OTC)。
 
11. 药品广告中不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传,但经批准作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外。
 
12. 非处方药广告的忠告语是:“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。
 
13. 药品广告中涉及改善和增强性功能内容的,必须与经批准的药品说明书中的适应症或者功能主治完全一致。
 
14. 药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确,不得出现下列情形
 
(1)含有不科学地表示功效的断言或者保证的;
 
(2)说明治愈率或者有效率的;
 
(3)与其他药品的功效和安全性进行比较的;
 
(4)违反科学规律,明示或者暗示包治百病、适应所有症状的;
 
(5)含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的;含有明示或者暗示中成药为“天然”药品,因而安全性有保证等内容的;
 
(6)含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的;
 
(7)含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要,能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的;
 
(8)其他不科学的用语或者表示,如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。
 
15. 药品广告应当宣传和引导合理用药,不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品,不得含有以下内容
 
(1)含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式,引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧,或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的;
 
(2)含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的;
 
(3)含有“家庭必备”或者类似内容的;
 
(4)含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的;
 
(5)含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。
 
16. 药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。
 
17. 药品广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
 
18. 药品广告不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事药品广告宣传。
 
19. 药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容,如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。
 
20. 药品广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。
 
21. 药品广告不得以儿童为诉求对象,不得以儿童名义介绍药品。
 
22. 药品广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗(热线)咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
 
23. 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告。
 
24. 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容
 
(1)表示功效、安全性的断言或者保证;
 
(2)说明治愈率或者有效率;
 
(3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
 
(4)利用广告代言人作推荐、证明;
 
(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
 
25. 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。
 
26. 除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
 
27. 不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
 
28. 药品交易平台审核规范
 
(1)如广告素材未出现具体药品、医疗器械、保健食品等(形象、商品名称等),则无需提供广审表,允许正常使用代言人推广。
 
(2)如素材涉及上述内容,则需提供广审表并按照对应类目规则审核。
 
29. 药品广告暂不支持准入腾讯系流量。
 
 

(三)   医疗器械广告审核规则

 
1. 医疗器械广告资质要求
 
(1)医疗器械广告需提供《医疗器械广告审查表》原件,按照审查批准的内容发布,并将该《医疗器械广告审查表》复印件保存2年备查。
 
(2)《医疗器械广告审查表》由省级监督管理部门签发,如果出现地方签发需要广告主提供省级部门同意下放权限的批文。
 
(3)《医疗器械广告审查表》有效期为1年,到期重新申请。
 
(4)《医疗器械广告审查表》核准的广告成品样件内容发布,不得更改广告内容。
 
2. 下列产品不得发布广告
 
(1)食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销售和使用的医疗器械产品;
 
(2)医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器械。
 
3. 医疗器械广告中有关产品名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容应当以食品药品监督管理部门批准的产品注册证明文件为准。
 
4. 医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的,应在广告中标明“禁忌内容或注意事项详见说明书”。
 
5. 医疗器械广告中必须标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号。其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。上述内容在电视、互联网、显示屏等媒体发布时,出现时间不得少于5秒。
 
6. 仅出现医疗器械产品名称的,不受前款限制,但应标明医疗器械注册证号。
 
7. 医疗器械广告中不得以任何非医疗器械产品名称代替医疗器械产品名称进行宣传。
 
8. 推荐给个人使用的医疗器械产品广告,必须标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”。
 
9. 医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的,必须与经批准的医疗器械注册证明文件中的适用范围完全一致,不得出现表现性器官的内容。
 
10. 医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确,不得出现下列情形
 
(1)含有表示功效的断言或者保证的;
 
(2)说明有效率和治愈率的;
 
(3)与其他医疗器械产品、药品或其他治疗方法的功效和安全性对比;
 
(4)在向个人推荐使用的医疗器械广告中,利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点,使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理;
 
(5)含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容;
 
(6)违反科学规律,明示或暗示包治百病、适应所有症状的;
 
(7)含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语,含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语;
 
(8)声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容的;
 
(9)含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要,能帮助改善或提高成绩,能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容。
 
11. 医疗器械广告应当宣传和引导合理使用医疗器械,不得直接或间接怂恿公众购买使用,不得含有以下内容
 
(1)含有不科学的表述或者通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病所导致的危害,引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧,或使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的;
 
(2)含有“家庭必备”或者类似内容的;
 
(3)含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的;
 
(4)含有表述该产品处于“热销”、“抢购”、“试用”等的内容。
 
12. 医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。
 
13. 医疗器械广告中不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事医疗器械广告宣传。
 
14. 医疗器械广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容,如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果。
 
15. 医疗器械广告中不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗(热线)咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
 
16. 医疗器械广告不得以儿童为诉求对象,不得以儿童的名义介绍医疗器械。
 
17. 医疗器械广告不得在未成年人出版物和频道、节目、栏目上发布。
 
18. 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告。前款规定以外的处方药,只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。
 
19. 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容
 
(1)表示功效、安全性的断言或者保证;
 
(2)说明治愈率或者有效率;
 
(3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
 
(4)利用广告代言人作推荐、证明;
 
(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
 
20. 除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
 
21. 医疗器械广告暂不支持准入腾讯系流量。
 
 

(四)   医疗机构广告审核规则

 
1. 医疗机构广告资质要求
 
(1)发布医疗机构广告,需提供《医疗广告审查证明》。
 
(2)《医疗广告审查证明》由省级卫生行政部门签发,如果出现地方签发需要广告主提供省级部门同意下放权限的批文。
 
(3)《医疗广告审查证明》有效期为1年,到期重新申请。
 
(4)《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布。广告内容排版、顺序要与《医疗广告成品样件表》完全一致。
 
(5)发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
 
(6)非医疗机构不得发布医疗广告,医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。
 
(7)禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题(栏)发布或变相发布医疗广告。
 
2. 医疗机构发布医疗广告,应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》,不得发布医疗广告。发布医疗广告的有效期为一年,并严格按照核定内容进行广告宣传。
 
3. 非医疗机构不得发布医疗广告,医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。
 
4. 医疗广告内容仅限于以下项目
 
(1)医疗机构第一名称;
 
(2)医疗机构地址;
 
(3)所有制形式;
 
(4)医疗机构类别;
 
(5)诊疗科目;
 
(6)床位数;
 
(7)接诊时间;
 
(8)联系电话。
 
5. 医疗广告的表现形式不得含有以下情形
 
(1)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;
 
(2)保证治愈或者隐含保证治愈的;
 
(3)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;
 
(4)淫秽、迷信、荒诞的;
 
(5)贬低他人的;
 
(6)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;
 
(7)使用解放军和武警部队名义的;
 
(8)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
 
6. 发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
 
7. 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。
 
8. 有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容,可以出现医疗机构名称,但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容;不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。
 
9. 医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。
 
10. 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容
 
(1)表示功效、安全性的断言或者保证;
 
(2)说明治愈率或者有效率;
 
(3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
 
(4)利用广告代言人作推荐、证明;
 
(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
 
11. 除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
 
12. 不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
 
13. 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械广告。
 
14. 医美平台审核规范
 
(1)不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物;
 
(2)不得保证治愈或者隐含保证治愈;
 
(3)不得宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;
 
(4)不得宣传淫秽、迷信、荒诞,如“整容改运”等内容;
 
(5)不得贬低他人;
 
(6)不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明;
 
(7)遵守法律、行政法规规定禁止的其他情形;
 
(8)落地页如涉及项目列表页,不得展示不支持推广的项目名称;
 
(9)符合腾讯平台体验要求及流量方要求。
 
15. 医美平台推广方向
 
(1)品牌推广:可以使用代言人,以品牌宣传为目的推广内容支持;
 
(2)活动推广:不提及具体项目,以折扣活动进行推广的内容支持;
 
(3)项目活动推广:以具体项目活动内容进行推广,现阶段仅允许“美肤小气泡、纹眉、果酸焕肤、水氧活肤”等清洁类为主的内容,涉及激光、光子及通过手术治疗的需按照医疗项目进行资质要求。
 
16. 《医疗美容项目分级》中涉及的类目均不支持无资质推广。
 
17. 医疗机构广告暂不支持准入腾讯系流量。
 
 

(五)   广审表审核规则

 
1. 所有广告元素包括外层文案、分享文案、分享配图、外层图片及视频素材、落地页应视为一个广告整体,都应取得广审表,以上内容可提供多个广审表,但多个广审表所描述的商品需一致。
 
2. 医疗机构欲发布广告必须事先取得广审,保健食品、药品、医疗器械等如广告内容不涉及商品信息、功效等相关行业管理办法明确需要广审的信息,仅以集团品宣或人文类宣传内容推广可不要求广审表,但不可使用代言人形象;药品广告素材与落地页中如只出现药品名称、成分名称、模糊包装,不涉及产品功效,则不需申请广审表。
 
3. 如外层文案、分享文案未申请广审表,在符合第二条规定的前提下,即仅以集团品宣或人文类宣传的内容,可不申请广审表进行投放。
 
4. 素材和落地页中涉及商品信息、功效的广审内容不得单独使用在外层文案,如需使用必须申请广审表。
 
5. 不得对已有广审结果的文案、图片、视频、落地页进行修改,不得将广审文案表的文案添加在已经有广审结果的落地页中。
 
6. 不得对已经通过广审的广告内容进行剪辑、修改,图片素材在保证内容一致的前提下可做尺寸及排版的调整。
 
7. 如广审表内容包含医药健康行业规定中的禁止出现内容,如对功效的断言或保证、或家庭必备的等内容,则不承认广审表结果。

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