婚恋

(一)   婚恋广告审核规则

 
1. 广告文案及素材需具备明确的婚恋导向,如“寻找良缘”、“恋爱”、“寻找爱情”等。
 
(1)不得以社交交友的形式进行婚恋推广。
 

如:“陌生人交友”、“美女搭讪”等交友属性较强的内容。

 
(2)不得使用强调急迫性的内容。
 

如:“求爱”、“求约”、“求聊”等。

 
(3)不得使用容易产生歧义的内容。
 

如:“约爱”、“约情”、“约夜”等。

 
(4)不得使用含有暗示“性便利”的时间/空间的内容。
 

如:“夜”、“午夜”、“附近”、“周边”等。

 
(5)不得含有歧义、淫秽、隐晦、擦边等内容。
 

如:“寂寞”、“情趣”、“激情”、“一夜情”、“生猛”、“强壮”、“女性+独居”等暗示性描述。

 
2. 广告素材人物形象需精神面貌积极向上,不得含有暴露、低俗、动作不雅等。
 
(1)不得暴露敏感部位,如露胸、臀、大腿根部等。
 

 
(2)衣着不得透出敏感部位或明显看出内衣/裤等。
 

 
(3)不得衣着接近肤色且紧身的衣服,造成视觉上疑似未穿衣服。
 

 
(4)不得穿着过于紧身导致敏感部位突出,不得对局部敏感部位聚焦或具有特殊修饰等镜头作为素材创意。
 

 
(5)不得使用暗示不良诱导动作,如脱衣、开叉(劈腿)、下蹲、扭臀、手指向某些敏感部位等引发不良暗示的姿势。
 

 
(6)不得出现美女+浴室、卫生间、卧室等敏感场景。
 

 
(7)不得出现涉及两性隐私或AV女优,如苍老师。
 
3. 不得出现通过模拟虚拟定位功能泄漏个人信息的描述及设计,如“一分钟找到附近美女”、“马上找到附近美女”、“查看附近单身、主动的美女,一键搞定”等。如仅描述自身APP内有“查看附近的人”等功能则可出现“附近”等词汇,反之则不支持使用,且不得出现精准具体定位距离描述,如“附近100米”等。
 

 

 
4. 婚恋广告必须添加对应APP名称或平台标识(logo)或网站名称,且与落地页一致,不得与广告语混合使用,需突出鲜明的展示,以防误认为是个人照片,避免存在诱骗点击。
 
5. 婚恋&社交广告不得使用“美女+床”搭配出现。
 

 
6. 社交广告审核规范
 
(1)广告文案及素材需具备明确的社交导向,如“喜欢”、“脱单”、“单身”等交友描述。不得与婚恋行业混淆,不得使用婚恋导向的词汇进行投放,如“结婚”、“相亲”、“找老公”、“找老婆”等。
 
(2)不得泄露用户隐私,不得使用“附近+距离”的描述及设计。
 

如:“附近68米”。

 

 
(3)如需使用{{city}}城市通配符指代图中人物,不得含有具体个人信息(年龄、职业等 )+{{city}}城市通配符的混合使用。
 

如:“20岁,刚来{{city}},想找个同城男友,单身的进”。

 
 

(二)   婚恋广告分流量特殊审核规则

 
1. 腾讯新闻、腾讯视频
 
(1)不得含有前卫的婚恋理念。
 

如:“闪婚”、“裸婚”等。

 
(2)不得将特定年龄/性别等属性用于对他人(定向目标)的描述。
 

如:“25岁还没嫁?想找个老实的男朋友”,特指25岁未嫁的特定群体,非个人描述。

 
(3)不得使用个人信息(属性、财产、离异)描述性文案。
 

如:“有车有房,就差一颗懂我的心”等。

 
(4)广告文案及素材不得出现任何“离婚”、“离异”类描述。

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