两阶段出价

 

功能概述

 

两阶段出价,即深度单目标(如:付费、授信、下单)的升级。

 

对于希望优化深度转化效果的广告主,深度转化数据天然稀疏,直接使用深度单目标出价(如付费、授信、下单),效果波动较大:不起量、成本高。

 

因此,可以使用两阶段出价:

 

阶段一:优化浅层转化成本,同时深度成本风险可控

 

阶段二:优化深度转化成本,放开浅层成本限制以获取更多深度转化量

 

注:广告积累10个深度转化量自动进入阶段二

 

使用效果

 

经各行业验证,两阶段广告相比单目标(深度),成本稳定性和广告拿量能力均大幅提升,因此建议使用深度单目标(如:付费、授信、下单)的客户,均可切换使用两阶段出价。

 

通过拆分对比实验测试的实际案例如下:

 

• 客户A关注付费效果,付费成本稳定的情况下,激活成本可以较少关注;使用两阶段功能与单付费对比:付费量上涨92%,付费成本下降17%

 

• 客户B关注付费效果,付费成本稳定的情况下,表单成本可以较少关注;使用两阶段功能与单付费相比:付费量上涨31%,付费成本下降56%

 

使用条件

 

1.广告主账户支持上报前端和深度转化行为

 

2.账户+推广标的物维度满足近3天达到50个转化量,包含前端转化和深度转化

 

广告设置和投放优化

 

1.广告设置建议

   

出价:按照对优化目标的真实期望出价即可,深度优化目标出价必须大于浅层优化目标出价;请注意,深度转化出价请勿过低,否则会影响阶段二拿量

 

定向:推荐搭配自动扩量使用,以帮助广告拿量,快速度过阶段一

 

创意:推荐使用动态创意

 

2.投放优化建议

 

阶段一:请主要关注浅层转化成本

 

• 如浅层成本稳定,深度成本超出出价1倍以内,建议继续投放,以让系统积累深度数据量

 

• 如浅层成本稳定,深度成本超出出价1倍以上,可小幅下调深度优化目标出价(建议每次调节幅度在5%以内)

 

• 如果浅层成本和深度成本均超出出价1倍以上,可考虑暂停广告,并反馈给腾讯广告同学排查

 

阶段二:无需再关注浅层转化成本,建议观察近三天平均深度成本

 

• 如深度转化成本偏高,可小幅调低深度优化目标出价(建议每次调节幅度在5%以内)

 

常见问题

 

1.两阶段广告效果优于单目标(深度),是否还有必要使用单目标(深度)投放?

 

经过各行业验证,两阶段相比单目标(深度),成本稳定性和广告拿量能力均大幅提升,因此:建议所有使用单目标(深度)投放的广告主,均可切换到使用两阶段投放。

 

2.如何查看广告当前所处的阶段?

 

投放端广告报表-广告详情信息,对广告当前所处阶段进行展示

   

3.广告在阶段一,是否只优化浅层成本,深度成本会跑飞?

 

不是;

 

广告在阶段一时,优先优化浅层转化成本,但同时系统会参考深度优化目标的出价,使深度转化成本相对可控(一般在出价的2倍以内,但新广告初期波动可能较大)。

 

进入阶段二后,深度成本便会逐渐稳定至出价附近。

 

4.两阶段广告如何赔付?

 

目前仅针对阶段一、浅层优化目标进行超成本赔付,暂未支持深度优化目标赔付

 

注:两阶段广告暂未支持线上赔付功能,待功能支持后,会将历史所有两阶段广告数据回溯,统一打款