双目标出价

 

功能概述

 

双目标诉求是优化深度转化的一种内测功能,适合深度转化数据稀疏但又想优化深度转化效果的广告主测试。系统会在前端转化行为成本可控的基础上优化后端转化行为成本。

 

适合的场景如:直接投放留存、付费等oCPA优化目标时,但由于转化数据稀疏难控制成本,可以尝试使用两个优化目标(目标1激活、目标2付费或留存)间接优化深度转化行为的成本。

 

功能的使用条件

 

1.广告主账户支持上报前端和深度转化行为

 

2.账户+推广标的物维度满足近3天达到50个转化量,包含前端转化和深度转化

 

广告设置

   

广告主可以在投放端创建oCPA广告,后台通过广告id设置双目标出价:

 

目标1:前端转化行为(如:激活、注册等)

 

出价1:前端转化行为(如:激活、注册等)

 

目标2:深度转化行为(如:留存、付费等)

 

出价2:深度转化行为(如:留存、付费等)

 

后台自动根据广告主选择的目标,系统通过策略调节,控制深度转化行为的转化成本

 

支持的优化目标如下

 

系统调节目标:在前端转化行为成本接近出价1的基础上,尽可能让深度转化行为成本接近出价2

 

投放设置引导

 

1.出价基本原则:

 

○ 目标1出价/目标2出价=深度转化率(激活出价/付费出价=目标付费率)

 

○ 建议初始目标转化率设置偏低(区间参考8~10%或参考账户平均水平),过高容易导致跑量受限制

 

2.投放期间调整建议 FAQ:

 

Q:投放各个阶段如何出价

 

A:投放阶段:

 

○ 冷启动期:

 

强烈建议开启自动扩量,推荐使用已发生深度转化人群(已转化)作为号码包,

 

目标1、目标2出价建议在目标成本基础上等比提高20%,在这个阶段主要是充分积累目标1、目标2的转化数据。数据足够充分前,两个目标的转化成本可能会偏高。

 

○ 稳定控制成本期:

 

待付费数积累 50 个以后,根据实际的目标1、目标2调整目标出价。

 

每次调整出价时控制目标付费率不变的情况下,同时调整目标1出价和目标2出价,每次调价幅度小于 10%。

 

Q:深度转化率满足目标,但转化/深度转化高于可接受成本

 

A:下调目标转化出价,同时等比例下调深度转化出价(会影响整体拿量)

 

Q:转化成本满足目标且深度转化率稳定,期望降低深度转化成本(提高深度转化率)

 

A:目标1出价不变,逐步下调目标2出价

 

Q:深度转化率满足目标,但拿量不够(例如付费率达标,但是消耗和付费量级上不去)

 

A:

1)在广告主可以接受成本增加的情况下,提高目标转化出价,等比例提高深度转化出价

 

2)若付费数已经积累到 50 个,建议开启自动扩量进行投放

 

3.异常case如何判断和处理

 

Q:深度转化目标成本跑超

 

A:经验上可以结合广告的深度转化成本做一些判断

 

可以先判断一下广告是否能起量,如果单条广告一天拿不到20个深度转化,可以试试小幅度上调前端优化目标出价10%,看之后是否能拿到更多深度转化

 

如果广告能拿到每天至少20个深度转化,但连续两天深度转化成本偏高在50%以上,咱们可以适当下调深度转化出价(目标成本)

 

如果连续两天深度转化成本偏高100%以上,就关停广告,并可反馈给腾讯广告接口同学排查