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深度转化优化

深度转化优化能力升级:
 
双目标和两阶段出价合并升级,正在进行灰度中,以下为升级后新产品的介绍文档。如您需要查看原有双目标和两阶段文档,请点击:
 
· 双目标出价
 
· 两阶段出价
 
 
功能介绍
 
广告主提供两个优化目标和出价。系统优化深度目标成本接近出价,同时对浅层成本进行一定控制,在此基础上最大化获取深度转化量。浅层目标信息会用于系统学习,帮助优化深度效果。
 
适用场景
 
属于以下任一场景,您都需要使用深度转化优化能力:
 
1.关注深度转化效果,但深度数据稀疏、回流慢,直接作为优化目标投放无法起量、成本波动大。例如:希望优化授信/付费/下单,但直接投放效果不符预期;
 
2.关注深度转化效果,但同时也关注浅层效果。例如:1)游戏客户优化付费时,付费成本稳定的前提下,激活成本也需要控制在出价的一定范围内,降低ROI不达标的风险;2)网服、生态、休闲游戏客户优化次日留存时,激活成本也需要符合出价,才能符合整体考核要求
 
*与原有双目标出价/两阶段出价相比,升级了什么?
 
原有双目标出价、两阶段出价进行功能升级:两个产品进行融合,系统根据不同场景诉求,自动选择最佳出价方式,从而:更加稳定地保障深度转化成本,灵活调控浅层成本。
 
主要升级点如下:
 
1.深度成本更有保障:
 
· 从广告投放初期,系统便全力进行深度效果优化
 
· 在深度转化数据较少时,借助浅层转化信息帮助系统学习
 
2.浅层成本灵活调控,尽可能多获取深度转化量,详情可见下方策略介绍
 
3.操作简单,智能优化:广告主只需提供两个优化目标和出价,无需选择双目标、两阶段出价,系统根据不同场景诉求,自动选择最佳出价方式,详情可见下方策略介绍
 
 
广告设置
 

 
1.广告设置:
 
使用oCPC/oCPM投放,勾选“深度转化优化”,并选择“优化转化行为”
 
提供两个优化目标和出价:
 
· 优化目标:希望优化的浅层转化行为,或转化链路上较为关键的浅层行为,如激活、表单预约
 
· 深度优化目标:希望优化的深度转化行为,如付费、下单、授信
 
 
出价:按照对优化目标的真实期望出价即可,深度优化目标出价必须大于浅层优化目标出价;请注意,深度转化出价请勿过低,否则会影响获量
 
定向:推荐搭配自动扩量或系统优选使用,以帮助广告快速获量
 
创意:推荐使用动态创意
 
 
2.系统策略优化:
 
根据优化目标和行业,进行后台优化:深度成本接近出价 + 浅层成本风控
 
1)深度成本优化:系统始终努力优化深度成本,使其接近深度目标出价;在深度转化数据较稀疏时,会通过浅层目标信息帮助系统学习;
 
2)浅层成本优化:根据不同场景灵活调控,从而帮助广告最大化获取深度转化量
 
· 所选深度优化目标,需要搭配浅层成本稳定,方可进行优化(次日留存):系统同时优化浅层和深度成本,以使广告整体成本稳定
 
· 所选深度优化目标,无需搭配浅层优化,即可成本稳定:(次日留存外的其他目标):系统对浅层成本进行风控,根据不同行业诉求区分风控力度,如:金融和教育行业风控力度较小,游戏行业为防止roi不达标从而风控力度较大
 
常见问题
 
1.升级后的新产品,与原来的双目标出价相比,有何区别,效果如何?
 
双目标出价,会同时优化两个目标的成本接近出价;
 
新产品下:
 
· 如果您深度优化目标为次日留存,则新产品与双目标一致,但后台算法升级,预期次留效果会更加稳定;
 
· 如果您深度优化目标为非次留,则新产品下会对浅层成本放宽限制,从而帮助广告获取更多深度转化量。
 
2.升级后的新产品,与原来的两阶段出价相比,有何区别,效果如何?
 
两阶段出价,阶段一优化浅层成本,积累深度转化量后进入阶段二;阶段二优化深度成本,不再优化浅层成本
 
新产品下:
 
· 无需进行阶段一的等待,系统从初始便全力优化深度成本,预期深度成本会更加稳定;
 
· 对浅层成本进行灵活风控,防止浅层成本跑飞影响广告整体效果。
 
3.广告如何进行成本保障?
 
若深度目标支持成本保障,则按照第二目标进行保障;
 
若深度目标未支持成本保障但浅层目标支持,则按照浅层目标进行保障;
 
若浅层&深度目标均未支持成本保障,则该广告不受成本保障。

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