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使用人群包优化广告效果

【功能介绍】
 
Q1:“使用人群包优化广告效果”,是什么功能?
 
Q2:该功能适用于什么场景?
 
Q3:系统如何通过人群包来优化广告效果?
 
Q4:使用该功能后,广告效果会有怎样的提升?
 
 
【功能使用】
 
Q5:如何使用功能?
 
Q6:应该使用什么样的人群包?
 
Q7:人群包内对应的高质量转化行为,必须与广告优化目标一致吗?
 
Q8:人群包量级需要多大?是否越大越好?
 
Q9:一条广告可以使用多个人群包吗?
 
Q10:使用人群包优化广告效果时,定向里是否需要选择同样的人群包?
 
Q11:使用人群包优化广告效果,与在定向中选取自定义人群有什么区别?
 
Q12:如何查看和分析效果?
 
 
【了解更多】
 
 
Q1:“使用人群包优化广告效果”,是什么功能?
 
A:广告主上传高转化质量人群到dmp,并授权oCPA系统对数据进行学习,oCPA系统则会自动为广告寻找符合目标的优质人群。使用该功能可以:
 
①帮助新广告在投放初期起量、稳定成本;
 
②如果您上传深度转化行为的人群,也可帮助广告优化深度转化效果。
 
 
Q2:该功能适用于什么场景?
 
A:该功能仅适用于oCPA场景;
 
当oCPA广告转化数据不充分时,均可使用人群包帮助系统进行效果优化。主要包括:
 
• 新建广告投放初期,或老广告暂停投放后再重新开启,转化数据不充分
 
• 广告希望优化深度转化行为效果,但深度转化行为数据不充分
 
 
Q3:系统如何通过人群包来优化广告效果?
 
A:当广告转化数据不充分时,不利于oCPA系统进行学习,从而影响广告效果:成本波动、不起量。广告主提供高转化质量的人群包,可以帮助系统学习该部分数据,从而有利于广告成本稳定、起量。
 
 
Q4:使用该功能后,广告效果会有怎样的提升?
 
A:
 
① 经实验验证,使用人群包优化效果的广告,可以获取明显的效果提升,尤其在新广告投放初期可以有效降低转化成本,并可帮助提升拿量,实际实验数据如下:
 
• 游戏客户,关注激活效果,使用已激活人群包:广告激活成本下降35%,激活量提升105%
 
• 游戏客户,关注付费效果,使用已付费人群包:广告付费成本下降27%,付费量提升46%
 
• 教育客户,关注下单效果,使用已下单人群包:广告下单成本下降63%,下单量提升50%
 
② 广告投放效果由多种因素影响:
 
• 广告实际效果与人群包质量有关,请使用高质量、小而精的人群包;
 
• 广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动等诸多因素有关。
 
 
Q5:如何使用功能?
 
A:
 
Step1 将高转化价值的一方数据,以号码包的形式上传到dmp中;(如您没有相应数据,也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到您的dmp账户中)
 
Step2 投放oCPA广告时,勾选“使用人群包优化广告效果”,并选择需要使用的人群包。
 
注意:
 
• 该功能目前与扩量功能配合使用,需先开启自动扩量,方可使用
 
• 推荐使用较窄的定向范围(如:行为兴趣定向、自定义人群包,等),结合自动扩量使用。
 

 
 
Q6:应该使用什么样的人群包?
 
A:应使用您希望获取的转化行为对应的高质量人群,比如:
 
• 某游戏客户想优化付费效果,则可上传该游戏或类似游戏,在全渠道的高质量付费人群;
 
• 某电商客户想优化下单效果,则可上传高质量下单人群;
 
• 某金融客户想优化授信/放款的效果,则可上传已授信/已放款的人群;
 
• 某教育客户既想优化表单预约效果,又想提升网页咨询效果,则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。
 
注:目前支持当前账户内上传的号码包、、跨账户授权的号码包、运营推送的号码包,不支持:行为人群包、扩展包。
 
 
Q7:人群包内对应的高质量转化行为,必须与广告优化目标一致吗?
 
A:推荐使用小而精的人群包,以帮助系统精准学习目标用户的特征。
 
A:您可以按照投放诉求来选择人群包,系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致,系统都会结合人群包内人群的特征,同时以广告的优化目标为准,为您获取高质量的目标人群。
 
如:广告优化激活,同时使用已激活人群包,则系统会参考人群包内人群的特征,帮助寻找激活率高的用户;
 
如:广告优化付费,同时使用已付费人群包,系统同样寻找激活率高的用户,但会结合付费人群包内人群的特征,因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。
 
 
Q8:人群包量级需要多大?是否越大越好?
 
A:推荐使用精准的人群包,以帮助系统精准学习目标用户的特征。无需追求人群包数量,数量在1w-10w之间即可,如达不到该量级,最小达到2k以上也可以。
 
 
Q9:一条广告可以使用多个人群包吗?
 
A:可以,一条广告可以使用1-10个人群包,多个包内的人群包会被合并使用,来优化该条广告效果。
 
 
Q10:使用人群包优化广告效果时,定向里是否需要选择同样的人群包?
 
A:
您可在定向模块,选择自定义人群包,用于圈定广告投放的精准人群;
 
同时,您也可在出价与排期模块,选择oCPA投放之后,在下方选择自定义人群包,用于广告效果优化。
 
两者是完全独立的功能,可以同时使用,且两个模块选取的人群包无需保持一致。
 
两个功能的详细区别请见Q11。
 
 
Q11:将人群包直接用于广告效果优化,与在定向中选取dmp人群包有什么区别?
 
A:
• 将人群包直接用于广告效果优化:是将广告希望获取的高转化价值人群的特征,直接告诉系统,让系统能够最高效率地寻找到目标人群,用来进行新广告投放初期等场景下的效果优化,目前仅适用于oCPA场景,且仅支持号码包;
 
• 在定向中选取dmp人群包:是帮助广告圈定您所希望投放到的精准人群,用于优化广告投放范围,您可以使用号码包、app/web行为数据、位置人群、关键词人群,以及智能扩展人群等。该功能适用于所有广告。
 
 
Q12:如何查看和分析效果?
 
A:您可直接在投放端查看广告效果数据。
 
如需客观对比使用该功能与未使用该功能的广告效果,推荐使用“拆分对比实验”。了解更多关于“拆分对比实验”https://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/tool/07/
 
 

【了解更多】更多关于oCPA的功能介绍和使用技巧,请见:
https://e.qq.com/ads/learning/data/optimization/skill/005/

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