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自动扩量

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自动扩量介绍

 
什么是自动扩量?
 
开启自动扩量后,系统会根据历史数据,在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。
 
01
 
自动扩量为您扩展什么人群?
 
自动扩量会根据您在AMS投放积累的历史转化数据来学习您广告的目标人群。值得注意的是,如果您已经回传了深度转化数据,自动扩量会注重学习您的深度转化人群(如游戏付费人群,电商成交下单人群,金融授信人群等),使得开启自动扩量后扩展的人群质量更优。
 
 

自动扩量操作指引

 
如何开启自动扩量?
 
02
 
自动扩量中的“不可突破定向”是什么意思?
 
1. 不可突破定向是自动扩量的附加功能,对“地域”、“年龄”、“性别”范围有强制要求的广告主可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。
如:您只希望定向北京的人群。地域定向已经勾选了北京。此时您指定扩量不可突破定向=地域,那么自动扩量将不会展示给北京地区之外的用户。
 
2. 除了广告主自行选择的“年龄、地域、性别”可以作为不可突破外,自动扩量后台也有一些默认的不可突破定向。包括APP安装定向、操作系统定向(包含操作系统版本)、自定义人群-排除人群、品牌设备机型定向、学历定向(针对教育行业)、优量汇的场景定向。
 
如何查看自动扩量效果数据?
 
开启扩量后,我们提供了数据细分维度,将广告带来的曝光、点击、消耗、各种转化类型等任一维度拆分为扩量/非扩量两部分。扩量部分指的是开启扩量后完全由扩量模型给您带来的增量部分人群,非扩量部分指的是由您原来所选定向获得的人群。您可以通过细分扩量/非扩量维度来了解开启自动扩量后给您带来的额外人群量级和他们的效果。
 
1. 如果您要查看扩量整体的效果,可以统一在“报表中心-效果数据”中查看
 
03
 
2.单条广告的数据报表中支持查看该广告的扩量效果
 
04
 
 

自动扩量使用技巧

 
什么场景下适合开启自动扩量
 
自动扩量是一键帮助您逐步放宽定向的智能产品,免去您不断探索新的定向组合的试错成本和人力成本。
 
自动扩量如何搭配其他定向使用
 
自动扩量的最佳使用方式:精准窄定向+扩量
 
1. 选择自己最有把握的、效果最好的精准窄定向,如积累的一方人群号码包、常用的精准行为兴趣标签组合等,可以帮助模型积累更多优质转化人群,从而使得扩量人群质量更优。
 
2. 如果您已经选择自动扩量,不用再为了拿到更多量级而选择过宽泛的定向,而是建议以精准优先选择定向。因为如果您为了获量而刻意放宽定向,其中可能会包含一部分非精准人群影响效果。由于扩量仅在您的原始定向外寻找您的目标人群,因此过宽的原始定向会压缩扩量的人群选择空间,无法发挥扩量自动帮您寻找目标人群的功能。极端地,在原始定向宽泛为“通投情况”(即什么定向也没选),扩量空间为空,扩量不生效。
 
自动扩量如何搭配“使用人群
 
“使用人群包优化广告效果”功能,是在数据不充分情况下,允许广告主自行上传号码包帮助扩量模型学习目标人群的功能。
 
建议只有AMS广告新客(以前从未进行投放)、或投放全新标的物的广告主使用该功能。其他场景可以直接勾选自动扩量功能。
 
05
 
新广告是否建议开启自动扩量?
 
新广告可以直接开启扩量。使用技巧如下:
 
1. 对在AMS有历史投放积累数据的广告主,可以直接对新广告启用扩量功能
 
2. 对在AMS完全没有历史投放积累数据的广告主,可以搭配上述介绍的“使用人群包优化效果”功能开启扩量
 
 

常见问题与解答

 
Q: 为什么我的自动扩量扩不出量?
 
A: 开启了自动扩量,可是查看效果数据发现“扩量”部分曝光=0或很低,此时有以下几种可能:
 
1. 检查自己所选择的定向是否过宽,如果原始定向过宽则自动扩量没有扩量空间。如仅选择联网方式=WIFI+4G定向,则自动扩量只能扩展联网方式=2G、3G的用户
 
2. 检查自己是否勾选了“不可突破定向”,如果不可突破定向过窄,自动扩量也没有扩量空间。如选了兴趣行为,且选择地域=深圳,年龄=26-28岁,性别=女,且地域、年龄、性别均不可突破,此时扩量只能在对应的26-28岁的深圳女性中选择人群,很难扩出量
 
3. 查看是否是刚开启扩量。扩量生效需要一小段时间,刚刚开启扩量并不会马上扩出量来,建议等待一段时间
 
4. 检查自己的广告设置,如预算是否充足,同类的素材、出价是否都没有曝光等。
 
5. 系统暂未发现可以给您扩展的人群。如果没有积累到足够的数据,或积累足够数据但模型并没有发现合适的目标人群,也会导致没有扩量人群
 
Q: 自动扩量支持哪些投放场景?
 
A: 使用oCPA投放,或使用CPC出价方式的广告(非微信流量、应用宝流量),均可以使用自动扩量
 
Q: oCPA广告使用自动扩量后成本可控吗?
 
A:可控。自动扩量不会影响oCPA广告的成本达成情况。
 
Q: 使用自动扩量功能时,预计最大覆盖用户和预计最大日曝光量是否包含了扩量人群?
 
A:不包括。
 
Q: 自动扩量可以扩展到不同的媒体吗?
 
A:自动扩量功能在扩量时,不会突破广告创建时所选版位对应的流量范围。
 
Q: 如果选择了APP安装定向,会突破我选择的已安装人群(或未安装人群)吗?
 
A: 不会。
 
Q: 如果选择了定向包排除人群,这些人群还会被曝光到吗?
 
A: 不会。
 
Q: 如果选择了操作系统定向,会突破我选择的操作系统和操作系统版本吗?
 
A: 不会。
 
Q:如果选择了设备品牌型号定向,会突破我选择的设备品牌吗?
 
A:不会。
 
Q:如果选择了优量汇的场景定向,会突破我选择的投放场景吗?
 
A:除了移动媒体分类定向,其他优量汇场景定向不会被突破。

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