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自动扩量

自动扩量详细课件请:点此下载
 

1、自动扩量功能原理介绍
2、使用自动扩量功能效果如何?
3、什么场景下可以使用自动扩量?
4、oCPA广告使用自动扩量后成本可控吗?
5、如果使用了自动扩量功能,目标受众是否一定会扩展?
6、使用自动扩量时,如何选择定向?
7、是否需要勾选“不可突破定向”?
8、使用自动扩量时,如何选择优化目标和设置出价?
9、使用自动扩量功能的同时,可以使用人群号码包吗?
10、使用自动扩量功能的同时,可以使用定向组合包吗?
11、自动扩量可以扩展到不同的媒体吗?
12、使用自动扩量功能时,预计最大覆盖用户和预计最大日曝光量是否包含了扩量人群?
13、哪些因素会影响自动扩量的效果?
14、如何查看自动扩量的效果数据?
15、如果选择了APP安装定向,会突破我选择的已安装人群(或未安装人群)吗?
16、如果选择了定向包排除人群,这些人群还会被曝光到吗?
 

1、自动扩量功能原理介绍。
A:广告主开启自动扩量功能后,系统会根据该广告历史投放效果,在广告定向范围外,主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能,系统可以在原始定向范围外,有节奏地扩展目标用户,在保持广告原有的点击、转化质量下,扩展更多的目标用户。
广告主可以在定向模块下方找到自动扩量入口。原有oCPA广告主使用的自动扩量功能已经统一上移至定向模块。

 

2、使用自动扩量功能效果如何?
A:
某游戏广告主,使用自动扩量后,转化量提升79%,消耗提升85%,转化成本持平且与出价一致;
某网服广告主,使用自动扩量后,转化量提升77%,消耗提升73%,转化成本持平且与出价一致;
某电商广告主,使用自动扩量后,转化量提升157%,消耗提升172%,转化成本持平且与出价一致;
某金融广告主,使用自动扩量后,转化量提升148%,消耗提升143%,转化成本持平且与出价一致。
 

3、自动扩量功能目前支持哪些投放场景?
A:使用oCPA投放,或使用CPC出价方式的广告(非微信流量、应用宝流量),均可以使用自动扩量,包括以下场景:投放移动App、H5链接等;
提示:目前自动扩量尚未全量,需要申请白名单。白名单申请成功后即可使用,没有任何门槛。
 

4、oCPA广告使用自动扩量后成本可控吗?
A:扩量不会影响原始定向的效果;扩量用户的成本也得满足oCPA的目标出价;因此自动扩量广告的成本是可控的。
 

5、如果使用了自动扩量功能,目标受众是否一定会扩展?
A:不一定,只有当系统认为扩量的目标受众能为您带来更好的投放效果,即:存在新的不低于原来点击质量、转化质量的人群时,系统才会主动扩展人群。
 

6、使用自动扩量时,如何选择定向?
A:如您了解自己的用户特征,推荐使用核心人群窄定向+扩量(如:使用行为兴趣定向、人群包等,同时勾选扩量)
如您对目标用户了解不够清晰,也可以使用基础定向+扩量(如:使用年龄、性别、地域定向等,同时勾选扩量)
 

7、是否需要勾选“不可突破定向”?
A:不可突破定向:即在扩量时,可以指定不扩量的选项
自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时,系统就会自动扩展目标用户,同时,当您使用扩量功能时,您可以指定:性别、年龄或地域等为扩量限制定向。如果指定了扩量限制定向,扩量时将不会把广告展示到限制定向范围外的用户。
如:您指定扩量限制定向为地域:北京,那么自动扩量将不会展示给非北京地区的用户。
 

8、使用自动扩量时,如何选择优化目标和设置出价?
A:优化目标:根据您希望扩量的行为来设置优化目标,比如:
当oCPA优化目标为激活时,自动扩量功能会在定向范围外,寻找符合您激活出价的目标用户。
当oCPA优化目标为下单时,自动扩量功能会在定向范围外,寻找符合您下单出价的目标用户。
当使用CPC出价方式时,自动扩量功能会在定向范围外,寻找与您广告原先点击质量相似的目标用户。
出价:出价策略和原有广告维持不变。对oCPA出价方式,跟普通oCPA广告一样,针对优化目标,设置期望获得用户的成本
 

9、使用自动扩量功能的同时,可以使用人群号码包吗?
A:可以。
 

10、使用自动扩量功能的同时,可以使用定向组合包吗?
A:目前还不能支持定向包和扩量直接同时使用,但您可以通过以下方法,便捷地使用定向包内的条件,同时使用扩量:
1)选择定向包,再点击右侧的“编辑”按钮;
2)此时该定向包的内容会被复制出来,变成普通的定向条件,然后就可以正常使用自动扩量了。

 

11、自动扩量可以扩展到不同的媒体吗?
A:自动扩量功能在扩量时,不会突破广告创建时所选版位对应的流量范围。
 

12、使用自动扩量功能时,预计最大覆盖用户和预计最大日曝光量是否包含了扩量人群?
A:不包括。
 

13、哪些因素会影响自动扩量的效果?
A:
1)广告原始定向:建议使用窄定向(如人群包、行为兴趣等)+自动扩量进行投放,可以较大程度地扩展转化量;反之,如果您的原始定向较宽,则扩量空间较有限;
2)如果没有特殊需求,尽量不要勾选“不可突破定向”,以使系统能够最大范围内为您获取高转化率用户;
3)请保持广告预算充分,避免因预算不足而无法扩量。
4)自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时,系统就会逐步自动扩展目标用户。因此:
•推广商品投放数据越充分,预估就会越准确。
•转化数据回流实时、准确,有利于效果提升:如果您通过广告SDK接入转化数据,确保转化数据实时、准确上报,有利于扩量功能的有效发挥。
 

14、如何查看自动扩量的效果数据?
A:目前投放端报表中没有区分原始定向部分与扩量部分的效果数据,您看到的是广告整体的效果。但您可以对比使用此功能前后的投放效果,来了解功能的效果,或者寻求运营接口人的帮助。
 

15、如果选择了APP安装定向,会突破我选择的已安装人群(或未安装人群)吗?
A:不会
 

16、如果选择了定向包排除人群,这些人群还会被曝光到吗?
A:不会。我们的扩量范围不包括您选择的排除人群
 

如有更多问题,请查看页面上方:自动扩量详细课件
 

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