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oCPA转化成本优化常见问题

目录

1.Optimized CPA(简称oCPA)是什么?
2.用oCPA投放与用CPC或CPM投放有什么区别?
3.oCPA支持哪些优化目标?
4.应该选择什么样的行为作为优化目标?
5.oCPA使用是否存在门槛?
6.如何接入转化数据?
7.oCPA广告应如何进行出价设置?
8 . 什么是oCPA学习状态?
9 . 针对不同学习状态下的广告,应该如何操作优化?
10 . oCPA广告的实际转化成本会始终与出价一致吗?
11 . oCPA成本稳定,但还想获得更多转化量,怎么办?
12 . 希望了解某条oCPA广告是否存在问题,以及如何优化时,该怎么做?
 
 
1.Optimized CPA(简称oCPA)是什么?
 
Optimized CPA,(下文简称oCPA),为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。
 
当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次请求对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击或曝光扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
 
 
2.用oCPA投放与用CPC或CPM投放有什么区别?

 
 
3.oCPA支持哪些优化目标?

 
 
4.应该选择什么样的行为作为优化目标?
 
1)您可以选择关注的转化行为作为优化目标;
 
2)该转化行为数据上报应及时、准确,且转化数据量越充分(例如每周达50个转化量),投放效果越好。
 
 
5.oCPA使用是否存在门槛?
 
oCPA已支持零门槛投放:
 
1)推广目标为H5落地页:全量开放零门槛投放;
 
2)推广目标为APP:
 
•当您使用SDK接入数据,数据回流更加及时、稳定,可以申请白名单,进行零门槛投放;
 
•当您使用API接入数据,建议您满足“账户内该APP在最近3天达50个转化量”,再使用oCPA投放。
 
注意:零门槛场景下,系统依然需要获取足够的转化数据,才能精准地预估哪些受众在看到广告后最可能发生转化。所以转化数据越充分,越有利于以期望的平均转化成本获取更多的转化量。
 
 
6. 如何接入转化数据?
 
您首先需要将数据上传给腾讯社交广告,才能积累转化数据量。数据接入的操作指引参见:
 
• APP转化数据接入
 
• H5转化数据接入
 
注意:
 
1)转化数据上报需要准确、及时,且数据回流稳定,才能使oCPA广告获得良好的投放效果,并在投放端报表中看到准确的效果数据。
 
2)转化数据建议按照规范,上报到最合适的对应转化类型中,一个账户中同个转化行为不可混淆传输,才能使oCPA的广告获得良好的投放效果。如H5的用户咨询行为建议传进网页咨询(CONSULT),不可传表单预约(RESERVATION)中。
 
 
7.oCPA广告应如何进行出价设置?
 
(1)出价设置:
 
您可以参考投放端出价建议给出的价格范围,进行出价设置。如下图:
 

 
(2)修改出价:
 
出价修改隔日生效,只生效前一天最后一次修改的出价。
 
在修改出价时,建议调整值在原价格的±5%范围内。若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。
 
 
8.什么是oCPA学习状态?
 
为了帮助广告主了解oCPA广告的投放效果,并进行合适的优化操作,系统会展示广告当前所属的学习状态和相应的投放建议。
 
学习状态共包括2种:学习中、学习结束。
 
当广告学习结束时,系统会根据广告当前的实际投放效果和未来效果预期,给出三种投放建议:建议稳定投放、建议优化、建议关停。
 
您可以在投放平台中,广告管理列表-状态栏中,查看广告的学习状态。
 
将鼠标放置到学习状态标签上,可以进一步查看投放建议和具体的优化措施。
 

 
注:当广告使用oCPA投放,且当前仍然在投放中,就会出现学习状态,以及相应的投放建议。已暂停、审核未通过、账户余额不足导致广告未投放等状态下,不会出现学习状态和投放建议。
 
 
9. 针对不同学习状态下的广告,应该如何操作优化?
 
广告处于“学习中”时,系统为您争取展示量,充分探索优质流量,提高起量成功率;
 
广告处于“学习结束”时,系统根据对已有转化数据的学习,帮助您尽可能稳定成本,且使成本贴近目标出价。
 
具体各状态的含义和投放建议如下:
 

 
 
注:
① 广告是否一定会经历学习期?
是的。广告在投放初期,均会出现转化数据不充分的情况,系统都需要进行学习来优化广告投放效果。
 
② 在学习期结束后,是否可能再次进入学习期?
不会。广告只会进入一次学习期。
 
③ 对于学习结束且建议稳定投放的广告,是否效果一定不会再出现波动?
不一定。如果广告大幅修改设置,或流量、竞争环境等出现较大波动,广告依然有可能产生效果波动。届时学习状态也会同步更新,并给出最新的投放建议。
 
④ 对于学习结束且建议关停的广告,系统是否会自动让其停止曝光?
不会,系统会继续让广告投放,并为其优化效果。但广告此时效果已经较差,且系统判断大概率无法优化成功,建议广告主手动将其关停。
 
 
10.oCPA广告的实际转化成本会始终与出价一致吗?
 
oCPA广告投放目标是:广告选定优化目标之后,该优化目标的转化成本与出价一致。
 
但是由于竞争环境变化、流量变化、广告投放策略修改等原因,会出现实际转化成本与出价不一致的现象。
 
注意:在oCPA投放期间,由于oCPA广告成本可能会出现波动,为了更加准确的衡量广告投放效果,建议广告主在查看广告效果时,查看广告投放期间的平均转化成本。
 
 
11.oCPA成本稳定,但还想获得更多转化量,怎么办?
 
(1)使用自动扩量:广告主对oCPA广告进行授权之后,系统会根据该广告历史投放效果,在广告定向范围外,主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能,系统可以在原始定向范围外,有节奏地扩展目标用户,确保在oCPA目标出价达成的情况下,扩展更多的目标用户。了解更多
 
(2)使用优先拿量:在出价策略中选择“优先拿量”模式,获取更多转化量。了解更多
 
(3)如果使用号码包投放,可以使用lookalike扩展号码包;
 
(4)逐步提高出价。
 
 
12. 希望了解某条oCPA广告是否存在问题,以及如何优化时,该怎么做?
 
您可以在投放端查看诊断工具,获取广告的效果分析和投放建议。 了解更多

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