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外链电商保证金管理规范

为了提升腾讯广告平台整体健康度,腾讯根据现行法律法规及腾讯广告平台相关规则,制定保证金管理规范(以下简称“本规范”)。腾讯广告平台将针对部分广告主收取一定额度的广告保证金(以下简称“保证金”),用以担保其在合作期内,遵守相关法律法规、腾讯广告平台规则等的相关规定,为用户提供安全、合法、真实的广告。
 
若广告主对本规范的理解和执行有任何疑惑或争议,可及时向腾讯反馈,腾讯将根据有关规则予以解释或处理。
 

一、缴纳主体:

1.1腾讯广告平台:指腾讯管理投放平台(e.qq.com)和腾讯微信MP广告平台(mp.weixin.qq.com、a.weixin.qq.com)。
 
1.2 广告主:在腾讯广告平台自行或委托服务商向用户宣传、推广产品、服务的主体。
 
1.3 外链电商行业:包括但不限于:综合电商、跨境电商、返利平台、电商导购、二手电商平台、非特殊用途化妆品、特殊用途化妆品、美容工具、休闲食品、粮油调味速食、软饮料和冲饮、生鲜、酒品、烟草、茶叶、乳制品、户外装备、健身器械、体育用品、珠宝、钟表、童装童鞋、母婴用品、婴幼儿食品、儿童用品、爱好收藏、乐器、鲜花植物、宠物/宠物周边、节能设备、环保设备、家纺、家居日用、厨具、洗护用具、女性护理、休闲玩具、成人用品、沐浴清洁、口腔护理、汽车用品、服装、贴身内衣、服装配饰、鞋类、袜类、帽类、服饰鞋帽原料、箱包、书籍杂志、音像影视、电脑、手机、摄影摄像设备、数码配件、影音设备、办公设备、电子教育、智能设备、大家电、生活电器、电子游戏设备等行业,以及腾讯可能不时修改或补充的其他行业。
 
1.4腾讯将根据现行法律法规及腾讯广告平台相关规则,通过广告投放情况判定需缴纳保证金的外链电商广告主(以下简称“外链电商广告主”),即从事外链电商行业,且在腾讯广告平台通过枫页、有赞、微盟等工具制作落地页或通过直购H5页面等形式投放广告的广告主(不包括只投放小程序和关注类的电商广告主),并发出保证金缴纳通知,通知形式包括但不限于腾讯公布的管理规范、邮件形式、站内信或合作方通知等。
 

二、保证金缴纳:

2.1 外链电商广告主应在管理投放平台(e.qq.com)和微信MP广告平台(mp.weixin.qq.com、a.weixin.qq.com)分别缴纳保证金,作为在不同平台违法违规广告行为的担保。保证金金额为2万元/平台。
 
2.2外链电商广告主应按照本规范规定的保证金缴纳流程,在规定时限内,通过线下对公转账方式,按照相关平台规则向腾讯缴纳保证金。
 
2.3外链电商广告主完成保证金缴纳后,应在当日内按照本规范规定的模板向腾讯发送邮件,通知保证金缴纳详情。
 

三、保证金扣罚规则:

3.1 外链电商广告主应保证投放的广告真实、合法、有效,保证不侵犯他人合法权益且符合法律法规以及腾讯广告平台规则的要求,落地页内容与广告具有紧密的关联性,且落地页实际展示的内容与审核时递交的内容保持一致。
 
3.2腾讯有权根据相关法律法规,腾讯公布的《腾讯广告平台广告主违规处罚条例v2.0》《广告主违规处罚》及其他腾讯广告平台规则,在合理的商业范围内独立判断外链电商广告主构成一级违规或其他应扣罚保证金的违规情形,并有权对外链电商广告主账户(含名下相关腾讯广告平台账户)采取扣罚全额保证金的措施,并进一步采取包括但不限于封停账号、冻结账号等处罚措施。
 
3.3外链电商广告主的违法违规行为及保证金扣罚情况,将通过系统或邮件等方式通知。
 

四、保证金补缴:

4.1外链电商广告主应在收到扣罚通知后的10个自然日内向腾讯补缴被扣罚的保证金,按照本规范规定的补缴方式付款,并按照本规范规定的模板,以邮件形式通知腾讯保证金补缴详情。
 
4.2若外链电商广告主未按照规则缴纳保证金的,腾讯有权对外链电商广告主账户(含名下相关腾讯广告平台账户)采取包括但不限于不予开户或冻结账户等处理。
 

五、保证金退还

外链电商广告主可申请退还保证金,但需同时满足下列条件:
 
5.1外链电商广告主决定终止合作,完成停止投放1个月以上;
 
5.2外链电商广告主没有任何未处理完毕的事宜,包括但不限于违规处罚、违约赔偿或投诉纠纷;
 
5.3向腾讯发出邮件申请,且一并寄回纸版收据。
 

六、免责声明

外链电商广告主了解并同意:
 
6.1本规范是在遵守国家法律法规、维护公序良俗,以及保护他人合法权益的基础上,为向用户提供安全、合法、真实的广告而制定的,腾讯将尽商业上的合理努力依照现行有效的法律法规做出判断及处理,由此产生的后果,外链电商广告主已经理解并同意自行承担。
 
6.2外链电商广告主的登录、使用等行为即视为已阅读并同意本规范的约束,若外链电商广告主不同意或对本规范的相关规定有异议,应立即停止使用腾讯广告平台的相关服务,并及时向腾讯反馈。
 
6.3腾讯有权根据相关法律法规更新或腾讯广告平台运营的需要,对本规范进行修改并更新,外链电商广告主应经常查看以便获得最新信息,若外链电商广告主继续使用腾讯广告平台服务,视为同意本规范的修改或更新。
 
 
附件1:外链电商保证金缴纳流程
 
附件2:行业保证金缴纳申请表模板

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