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ROI出价使用指引

功能概述

 
ROI出价是深度转化优化目标的升级,支持广告主对ROI进行出价。
 
 

如何稳定达成ROI?

 
广告主开启深度优化ROI出价时,系统会自动将下单金额引入oCPX模型,当成交价格偏高时,系统会提价拿量,提升竞争力;成交价格偏低时,会帮助广告主止损。让广告投放更智能,让广告主更专注于“做生意”。
 

 
 

适用场景

 
1.枫页电商客户的账户7天内用下单优化目标投放过。
 
2.其他使用“网页”、“电商网页”和“本地广告”的推广目标的账户在7天内用优化目标「下单」投放,并已将对应的下单行为和金额实时全量上报给AMS。
 
 

操作流程

 
1.推广目标选择电商网页、网页推广、本地门店
 
2.出价方式选择oCPC、oCPM、oCPA
 
3.优化目标选择「下单」
 
4.开启深度转化优化,选择「30天下单ROI」,并填写期望的ROI出价
 

 

 
 

效果考核

 
在报表中开启自定义指标,选中 「下单花费回报(ROI)」即可在报表中查看ROI效果数据
 

 
 

常见问题

 
1.深度优化目标中,30天下单ROI指的是?
 
指30天内这条广告带来的累计下单金额/广告消耗;限制为30天是因为平台归因时间窗为30天。
 
2.ROI的计算逻辑是?
 
下单金额/广告消耗
 
3.开启ROI出价后,转化成本超过出价怎么办?
 
系统优化目标为ROI不低于广告主的ROI出价,而不是下单成本接近出价。建议投放期间广告主根据自身ROI要求推算下单出价。若出现下单成本与下单出价偏差较大时,要同步观察订单的ROI指标情况,如果ROI没有明显降低,为了优化稳定建议不要暂停广告。
 
4.ROI出价是否有赔付政策?
 
有,详见 [AMS-oCPA成本保障政策说明]

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