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多商品动态商品广告的落地页投放指引

点击查看动态商品广告投放指南
 
 

1. 多商品动态商品广告的落地页已升级

 
 
原多商品动态商品广告的落地页,无论在何种推广目标下,都是在选择商品库后填写落地页,如图:
 
 

 
 
升级后,多商品动态商品广告的落地页,已下移到第三步广告创意填写,且和常规展示广告保持一致,在不同推广目标下对应不同的落地页链接。
 
 
1.1 推广目标是网页时,可填写“网页链接”和“应用直达URL(双链)”
 
 
填写网页链接,既可以是普通H5链接,也可以是通用链接URL(支持Universal Link的方法和流量请咨询流量产品或运营)。IOS用户在已安装APP的情况下,会唤起IOS通用落地页,未安装的情况下,也会用浏览器打开Universal Link链接。
 
 

 
 
填写应用直达URL(双链),APP用户在已安装APP的情况下,会唤起应用直达页,未安装的情况下,会用浏览器打开H5链接。
 
 

 
 
1.2 推广目标是IOS应用时,可填写“应用直达URL”和“通用链接URL”,如果二者都填写了,在流量客户端,会优先使用“通用链接URL”唤起APP,其次使用“应用直达URL”唤起APP。
 
 

 
 
1.3 推广目标是Android应用时,支持填写“应用直达URL”唤起APP。
 
 

 
 

2. 多商品动态商品广告的链接类型指什么?

 
 
动态商品广告的多商品广告有两种链接类型, “动态商品落地页”和 “指定落地页”两种类型
 
 
2.1“动态商品落地页”指DPA广告的落地页随着广告创意的推荐商品而改变,点击“通配符“按钮选择不同的“落地页通配符”, 广告播放时系统会实时拼接推荐商品的落地页,形成完整的点击跳转URL。另外,此处支持填写广告层级的监测链接,拼接“落地页通配符”后可实现不同商品在不同广告投放的后续转化跟踪。
 
 

 
 
插入落地页通配符后,可点击“预览”查看最终拼接好的点击跳转URL(小程序落地页暂不支持预览)。如图:
 
 

 
 
商品库中的商品落地页字段,目前共有12种类型。系统会根据广告推广目标,允许广告主选择对应的落地页通配符。如果投放界面看不到对应的落地页通配符,请检查商品库中是否已传入该字段。
 
 

 
 
2.2“指定落地页”指DPA广告跳转到固定落地页,并不随着广告创意的推荐商品而变。
 
“动态商品落地页”和“指定落地页”均支持插入商品通配符,商品通配符可实时下发动态商品广告的推荐商品ID,广告主实时获取到推荐商品ID,可优化落地页的商品推荐,从而提高点击和转化。使用商品通配符请联系运营同学。
 
 

 
 
注意:
 
 
1.广告主需确认加了商品ID通配符的指定落地页URL可以正常跳转,否则广告可能会被审核不通过。
 
 
2.注意在落地页链接中插入的商品通配符数量,需与模版中的商品数量保持一致。如果模版商品数和商品ID通配符数量不相符,或某些特殊原因,导致商品通配符中的商品ID无法被正常替换,系统会把商品通配符处理为空字符串,也请广告主确认替换为空字符串的URL可以正常跳转。举例,正常商品ID通配符是%%product_id1%%,如果没有相关商品ID可替换,%%product_id1%%会被整体去除。

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