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“转化归因”新功能升级指引

Q1、转化归因功能是用来做什么的?对广告主有什么用途?
A1:转化归因是指将广告产生后续效果指标匹配到具体广告上,让广告主能够更好的衡量转化效果,并进行后续效果优化;
 
 
Q2、“转化归因”的功能入口在哪里?
A2:转化归因原有功能入口在选择推广目标详情下,需要广告主针对需要的数据源开启追踪状态;新功能升级后,无特别入口,系统会帮助您自动绑定数据源;
 
 
Q3、我的账户下没有对应的数据源权限应该怎么办?
A4:首先,您需要通过DMP来回传数据:dmp通路的Marketing API、SDK、JS的数据上报方式均可;具体数据上报可https://developers.e.qq.com/docs/guide/user_actions/convertion_app
其次,您投放的账户下需要有对应的优化目标的数据接入,您可以通过在dmp内新建数据源并向新建的数据源中回传数据或通过他人授权获得对应数据源的使用权限,数据源授权可参考:https://de.qq.com/featuresportal/data-access/action/share_action_sets/
 
 
Q4、新功能主要升级了什么?
A4:新功能相当于默认选择了精准归因,即默认使用您账户下的数据源来归因;帮助您更加准确的衡量平台带来效果的同时简化了您的操作,不再需要您手动选择数据源,系统会根据您账户下的数据源自动帮助您匹配归因。适用于所有的投放场景。对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店但实际投放APP(APP下载、APP呼起)的情况(仅部分网服、电商、金融部分客户有权限,具体客户权限请咨询您的销售同学),需要您选择APP的数据源。
 
 
Q5、转化归因新功能应如何使用?
A5: 新功能相当于默认选择了精准归因,即默认使用您账户下的数据源来归因;帮助您更加准确的衡量平台带来效果的同时简化了您的操作,不再需要您手动选择数据源,系统会根据您账户下的数据源自动帮助您匹配归因。适用于所有的投放场景。
 
1)、对于投放oCPA广告时选择推广目标为Android应用推广、iOS应用推广、Android应用-联盟推广,且优化目标为激活、注册、加购、下单、加入购物车时,有如下判断:
 
若系统检测到您无对应优化目标类型的数据源会要求您先去创建数据源或完成数据授权,避免影响您的使用;
 

 
若系统检测到您有对应的数据源但无对应优化目标类型的数据源会要求您去完成数据接入联调;
 

 
2)对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店但实际投放APP(APP下载、APP呼起)的情况(仅部分客户有权限,具体客户权限请咨询您的销售同学),需要您选择APP的数据源,当您回传APP数据是系统就可以帮助您自动归因,同时该信息也能更好的帮助您优化oCPA效果和扩量效果。选择APP数据源的方式如下:
 

 
对于oCPA优化目标为激活,校验逻辑与1)中相同;对于oCPA优化目标为注册、加入购物车、表单预约、网页咨询、电话咨询、商品详情页浏览时,同样需要完成1)中校验-保证对应优化目标有数据接入,此时校验位置在落地页部分。
 
3)对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店时的场景(非APP投放场景),且优化目标为注册、加入购物车、表单预约、网页咨询、电话咨询、商品详情页浏览时,同样需要完成1)中校验-保证对应优化目标有数据接入,此时校验位置在落地页部分。
 
4)对于优化目标为次留、付费、有效咨询等链路较长的行为,暂不强校验该优化目标必须有对应行为接入,但需要广告主自己保证数据接入正确性,避免影响oCPA投放效果。
 
注意:新功能升级后只对新建或修改的广告才生效,若您发现新功能没法满足您的需求,请及时联系您对应的商务或者运营同学;
 
 
Q6、我使用落地页工具页面投放,账户下没有对应的数据源要怎么办?
A6:使用落地页工具页面、枫页页面、智能组件、QQ小程序等投放时,系统会保证您的归因结果正确性,无需您进行任何操作。
 
 
Q7、使用Marketing API的广告主如何使用该功能?
A7:若为正常投放的Marketing API的广告主,使用方式与EQQ相同,只需要保证您的账户下有数据源且有对应oCPA的优化目标数据接入即可正常投放。对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店但实际投放APP(APP下载、APP呼起)的情况(仅部分客户有权限,具体客户权限请咨询您的销售同学),需要您填写对应APP的数据源,当您回传APP数据时系统就可以帮助您自动归因,同时该信息也能更好的帮助您优化oCPA效果和扩量效果。
 

 
 
Q8、为什么我没有看到该功能?
A8:目前该功能仅白名单开放,如要申请使用,请联系您对应的销售或运营同学。

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