深圳九盛中盟影视传媒有限公司

谭咏麟“银河岁月40载”燃情高明,“藏在歌里面”的营销秘密这就唱给你听

其他行业在线销量微信广告
收获曝光
触达目标人群
总互动点击率达

品牌故事

深圳九盛中盟影视传媒有限公司是一家以音乐、影视行业为主要服务领域,集多元化娱乐资源及媒体平台于一身的新兴文化产业公司。公司凭借一流的运营团队、二十多年的演出经纪经验承办过包括迪克牛仔摇滚音乐会,汪峰团队-唱响东兴等重量级演出活动。

营销痛点

九盛中盟接到此次项目的时间非常紧张,在宣发前期,公司主要将宣发重心集中在线下推广上面,在线上方面,只采用了自媒体账号推文的形式进行宣传。但是投入的大量预算投入却没有对拉动票房起到明显的作用。

营销目标

在短时间内,通过微信朋友圈推广,达到曝光铺量需求,实现演唱会门票订单增加,同时扩大品牌影响力,增加公众号粉丝数量,培养品牌忠实客户。

投放方案

高契合度资源挑选,让推广事半功倍

腾讯社交广告优化师建议此次使用与客户营销目标契合度极高的微信朋友圈视频排期广告进行投放。首先,微信坐拥10亿用户,可以在短时间内获得较大的影响力;其次,基于微信公众号生态体系的朋友圈广告,将广告融入生活场景,自然、原生、不打扰;最后,不同于普通竞价广告,排期广告可以锁定目标曝光量,让效果得到保证。与此同时,在优化师的建议下,在投放后期还使用竞价投放的方式予以辅助,也对转化率提升起到了一定的作用。

精准人群洞察,锁定谭校长大量粉丝

谭咏麟作为80年代的香港流行乐坛的经典艺人,其粉丝在年龄、地域上具有明显特征。优化师灵活使用了腾讯社交广告基础用户定向能力,为九盛中盟量身定制了投放策略:
投放执行:精准定位+更新优化,多元触达持续发酵

地域

谭咏麟的音乐扎根于粤语地区,加上本次高明站演唱会将在佛山举行,所以腾讯优化师建议,将本次投放的覆盖地域集中于佛山,江门,罗浮,肇庆四大主要城市。将4个城市根据投放人群的不同做分开定向,精确定向有效保证广告的传播效果和转化率。

年龄

谭咏麟的粉丝年龄集中在30-50岁左右,还考虑到一些年轻人会为自己的父母购买演唱会门票,所以最终将年龄定向在28-58岁。

年龄

谭咏麟来自香港,粉丝大多对香港文化相关信息感兴趣,将兴趣标签锁定在港澳台游,能够更好的提升广告效果。

高质量内外层素材,引爆用户点击

九盛中盟此次的投放使用了谭咏麟本人的宣传视频作为朋友圈广告外层素材,再配以简洁文案加以引导,最终获得了共计61,458次点击互动。此外,九盛中盟对落地页别出心裁的设计,也为最终的票务变现提供了有力助推,此次落地页面既包含了能引起用户共鸣的过往精彩视频、谭咏麟宣传视频,也展示了演唱会的相关信息,特别是演唱会交通指引和合作酒店介绍,细心的服务,大大提升了用户的好感度。

朋友圈广告外层截图

朋友圈广告落地页截图

客户反馈

这是我们第一次与腾讯社交广告进行票务营销的合作,在这么短时间里,房收入比未进行朋友圈广告推广时获得了成倍数的增长。微信以及周边城市社交圈成功引发话题形成了热度。相比公众号的阅读疲劳,这次的推广的成功证明了朋友圈广告更直观、更容易形成互动。经过这次双方的成功合作,未来九盛中盟将会与腾讯社交广告展开更深度的合作。

营销成效

深圳九盛中盟影视传媒有限公司联合腾讯社交广告,通过微信朋友圈广告排期视频投放,最终为谭咏麟“银河岁月40载”演唱会高明站收获了1,723,020次曝光,触达734,346目标人群,总互动点击率达到6.92%,效果远超同行业平均水平。

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