亚泰集团

会展行业试水微信推广,投放效果远超传统渠道

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广告点击率

品牌故事

亚泰集团创立于2002年,经过16年的发展壮大,现已成为全国较具规模的展览企业之一,业务范围涉及展览展示、商务贸易、信息咨询、广告创意策划、生产加工等,是以经营会展为主、经贸等相关业务为辅的多元化企业。

营销痛点

亚泰集团在之前的传播策略中,主要采用线下传统渠道投放广告。前期收效不错,但随着时间的推移,弊端逐渐暴露出来:一来线下渠道投放效果无法追踪,难以继续跟进;二来不同展会的目标人群几乎完全不同,传统渠道难以对人群进行细致区分;三来传统线下渠道采买及物料费用相对较高,传播成本较高。

营销目标

亚泰集团每年在全国都会举办多种类型的展会,各种展会需要短时间内获取大量曝光,以吸引观众,同时满足招商需求。

投放方案

客户本次投放预算为2万元,展会仅针对包头市人群进行投放,为了尽可能获得更多的曝光,仅使用了基础定向:“地域:包头”+“年龄:25-55岁”。

展会活动日期为17-23日,分为4次投放:
1)15日单日投放,作为活动预热,预算5000元;
2)16-17日为投放重点,预算10000元;
3)18-19日维持性投放,预算4000元;
4)20-21日活动收尾投放,预算1000元。

活动预热期,广告主选用了展馆外部图作为外层图片背景,点击率1.3%左右。重点投放期,换用了模拟真实朋友圈的展品陈列实景图,点击率提升到4.53%。

由于展品内容比较丰富,图片内容较多,广告主选择了原生推广页-自由拼接模板,表现形式更加灵活生动,增强了互动性和趣味性。

客户反馈

我们选中朋友圈广告作为线上投放渠道原因有两点,第一个是用户基数巨大,第二个就是广告植入方式自然生动,非常容易让用户对广告产生兴趣。同时还解决了投放效果无法评估这一难题,不仅能够有效地控制投放预算,还能够监测到广告对于用户的数据反馈,每一个数据背后都是一个互动环节的表现,我们可以通过异常数据来挖掘目前广告所存在的问题,找出问题优化广告,从而达到最佳投放的效果。

营销成效

本次投放获得了75W+曝光,落地页被分享了556次,获得了社交关系网上的二次曝光,千次曝光成本仅为26元,加上社交传播的二次曝光,成本更进一步降低。

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