北京爱迪(国际)学校

多区域覆盖目标人群,获千万曝光

教育行业品牌推广微信广告
总曝光量
总互动量
获客成本低于预期

品牌故事

北京爱迪(国际)学校,是由澳大利亚教育发展集团投资创办的国际学校,为中国境内中、外籍学生系统提供双语幼儿园、双语小学、双语初中、全英文澳大利亚高中(WACE)、大学预科、大学文凭、本科及雅思英语课程,课程完全与澳大利亚接轨,文凭和学位广受国际认可。

营销痛点

作为学费较高的高端国际学校,北京爱迪(国际)学校面向的目标受众群相对有限,时常面临生源量不足的招生瓶颈。因学校校区主要分布于北京、河北、内蒙古等全国重点省市,且推广预算有限,北京爱迪(国际)学校对广告投放精准度有较高要求。以往尝试投放的线上竞价搜索广告,难以有效控制广告投放成本,无法满足各校区的招生需求。

营销目标

北京爱迪(国际)学校希望根据校区分布,精准触达多个城市、不同地域的目标人群,深入传达与展示学校的教学理念与环境优势,让更多学生家长了解爱迪学校。同时,在积累学校知名度的基础上,北京爱迪(国际)学校力求吸引更多目标受众主动咨询与分享互动,提升客咨收集效率,并通过后期跟进,促进生源转化,提升品牌市场占有率。

投放方案

巧用人群定向,多维度触达不同地区目标受众

在腾讯社交广告区域核心服务商,北京广联先锋技术有限公司的建议下,北京爱迪(国际)学校针对其校区主要分布地 —— 河北、内蒙古、山西投放微信朋友圈广告,并选取高收入人群汇聚的呼和浩特、太原、大同等一二线城市集中推广。此外,北京爱迪(国际)学校还通过丰富的人群定向,选择关注中小学教育、出国留学、移民, 汽车、别墅豪宅的用户,以精准触达39-48岁之间、拥有较高收入的目标消费群体。

外层设计贴合用户需求,内层表单带动转化提升

北京爱迪国际学校投放原生推广页广告,以“定制你未来”为广告主题,以外教授课场景为图片素材,直观展示学校教学优势与环境,传达学校理念,贴合大多父母为子女择校时的核心关注点,引发潜在目标消费群体的关注与互动。广告内层上,北京爱迪(国际)学校借助信息收集页模板,在提炼、呈现学校亮点的同时,引导感兴趣用户填写个人信息进行咨询,全面促进潜客信息收集效率,提升广告转化效果,稳定获客成本。

客户说——

“在全面了解我们的营销现状和学校优势后,广联先锋在整个广告投放过程中,为我们提供十分详尽的专业建议,帮我们在短时间内达成理想的销售线索收集目标。这不仅帮助我们在持续在目标人群中提升影响力,也为我们后期拓展生源打下很好的基础。“

营销成效

北京爱迪(国际)学校借助朋友圈广告的强互动性与丰富的人群、地域定向能力,精准且快速覆盖校区所在城市的目标消费人群,激发众多用户好感,并收获超1,000万品牌曝光量,以及9万互动量,130名意向客户,广告的有效获客成本比客户预期低40%。

——此案例由腾讯社交广告区域核心服务商北京广联先锋网络技术有限公司提供

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