东风标致贵州区域

多维覆盖目标消费群,高效引导试驾

投放行业汽车行业线下到店微信广告
总曝光量
详情页查看数
广告互动率

品牌故事

东风标致自2003年成立以来,不断追求创新,以富有魅力和品位的设计,为“追求美感和愉悦”的消费者诠释全新的驾驭感受。“东风标致贵州区域”是由东风标致品牌贵州区域运营的官方微信公众号,为贵州区域消费者提供东风标致车型资讯、品牌新闻以及最新门店购车优惠等活动信息。

营销痛点

行业内,各大汽车品牌同期抢占市场流量与意向消费者的现象普遍。面临严峻的推广竞争,东风标致一方面通过电台广告、户外广告等传统广告形式提升品牌在本地市场的知名度,另一方面更希望精准触达潜在消费人群,进一步带动销量提升。东风标致曾投放垂直行业网页广告,希望达成营销目标,但因链接跳转次数多,造成部分潜在客户流失,导致潜客信息收集数量有限,广告转化效果不理想。

营销目标

东风标致贵州区域为推广308和4008两款车型制定优惠购车政策,希望通过投放本地广告提高此优惠活动的市场知名度,精准吸引有一定经济能力的年轻消费者的注意力,刺激消费者到店试驾、购车。同时,东风标致也希望联动线上与线下推广方式,通过邀请消费者预约报名获取优惠名额,收集潜在消费者信息,方便后期销售跟进,提升汽车销售转化。

投放方案

多维度筛选兴趣标签,全面覆盖意向消费群

购车优惠活动期间,东风标致主要针对贵阳、遵义、六盘水等开设4S店的城市投放朋友圈广告,并通过年龄、地域、兴趣标签等维度精准挖掘目标受众。东风标致将投放目标人群分为三类:1,首选“保养维修、二手车、高档车”等汽车类兴趣标签,锁定对汽车有明确兴趣的人群;2,选择对“娱乐、互联网、摄影“感兴趣的22-45岁人群,扩大广告对潜在目标群体的覆盖;3,面向有一定经济基础的消费者,传播品牌优惠信息,让东风标致成为消费者心中经济适用型家庭用车的首选品牌。通过锁定这三类人群,东风标致实现了可控范围内对意向用户的最大化触达。

针对优惠活动制定广告创意,引导用户参与试驾

在广告外层设计上,东风标致围绕此次介绍两款车型的推广重点,用简洁文案直接阐述购车优惠活动内容,突出置换补贴力度大的特点,吸引用户关注,并点击广告了解详情。与此同时,用高质量图片充分展示两款车型的外观设计,凸显车型本身优势。广告内层详情页中,东风标致通过公众号文章详细解读车型优势与优惠信息,以循序渐进的叙事方式激发用户兴趣,引导用户在线预约试驾,提升潜客信息收集效率,推动销售转化。

客户说——

“此次广告投放中,腾讯社交广告区域核心服务商-北京广联先锋网络技术有限公司在广告策略、创意设计等方面为我们提供了很多专业建议。在充分了解我们的营销情况后,广联围绕优惠活动,有针对性的为我们制定投放方案,成功提升了我们活动的知名度与品牌好感,消费者的购买意愿也有明显增长。“

营销成效

东风标致贵州区域4S店为推广308和4008两款车型推出优惠购车活动,并投放朋友圈广告,不仅品牌知名度与好感度获得大幅提升,更增强目标消费人群的购买意愿。此次广告共收获36.5万次曝光与8471次互动,互动率达2.3%,吸引大量用户参与线下活动,高效收集潜客信息,广告销售转化效果显著提升,广告单次曝光成本低于0.02元。

——此案例由腾讯社交广告区域核心服务商北京广联先锋网络技术有限公司提供

请广告顾问来电为您介绍

留下您的联系方式,我们的广告顾问将与您联系,免费咨询

新客户咨询专线

通过以下方式联系我们的广告专家,了解更多服务及产品信息
400-061-7810
我们的工作时间是周一至周五 9:00-18:00

预约成功

我们的广告顾问将在2个工作日内与您电话联系,
来电号码:0755-61885082,请您保持电话畅通。

1分钟填写更多信息,便于为您安排优秀咨询顾问
  • 1. 您的推广目的?*

  • 2. 您预计何时开始投放广告?*

  • 3. 您想在哪些平台上投放广告?*

  • 4. 您本次营销活动的推广预算*

  • 5. 请填写您的QQ号码,以方便广告顾问与您长期联系