汇加出国

朋友圈造势,带动活动参与度激增

教育行业微信广告品牌推广
总曝光量
粉丝量增加
活动到场人次

品牌故事

汇加移民,隶属1974年成立的汇加顾问集团,是业内领先的国际性专业移民法律机构。汇加移民服务范围广,涵盖美国、加拿大、英国投资移民、海外教育规划、海外生活及海外房产等。同时,汇加移民还为客户提供便捷的出国移民讯息、专业的投资项目分析及个性化出国规划服务。

营销痛点

春节后,投资移民行业市场环境低迷,汇加移民面临咨询量与签单量锐减的竞争压力与窘境。以往采用的传统推广方式带来的潜客咨询量有限,且难以推动线下转化效果提升,汇加移民广告的客咨获取成本始终居高不下。汇加移民需要另辟蹊径,寻求新的广告形式与创意,提升广告投放效率。

营销目标

汇加移民,希望通过推广其官方公众号-汇加出国,扩大品牌在目标消费者中的曝光量与知名度,并依托此平台吸引更多潜客咨询,在有限的预算范围内,完成更多消费者资料的收集。此外,汇加移民希望进一步增加汇加精英教育全国巡讲活动的人气,带动更多潜在消费者了解和报名参与,拉动品牌好感攀升,并促进线下销售转化效果提升。

投放方案

精准锁定目标人群,定时投放抢先曝光

汇加精英教育全国巡讲将于国内各一线城市举行,为配合品牌线下活动,汇加出国锁定国内一线城市等368个高收入人群聚集地域,瞄准14-53岁用户投放朋友圈广告,并选择出国留学、主题旅游、期货外汇、豪华车等人群兴趣标签,精准覆盖一线城市高收入家庭青少年及家长。考虑到用户微信使用习惯,汇加出国将广告起始投放时间设置在6点,以保证在朋友圈抢先曝光。

生动传递品牌优势,高效收集潜客信息

为生动传递品牌信息并高效获取客咨,在腾讯社交广告区域核心服务商,上海微盟企业发展有限公司的建议下,汇加出国采用自定义H5搭配信息收集表的形式投放广告。借助广告内层H5页面,汇加出国以讲故事的方式直击用户在留学申请过程中的痛点,引出线下巡讲活动信息,进而自然吸引用户填写H5页面后的信息收集表、报名参与活动,提高潜客信息收集效率。

客户说——

“我们非常认可微盟团队给出的创意思路及专业的优化建议,在他们的帮助下,我们取得了远超预期的推广效果,成功签约人数高出预期一倍左右,成本也比预期更低。与此同时,我们还收获大量粉丝,品牌在目标用户间的好感度大大提升,达到了品效合一的广告效果。“

营销成效

汇加出国所投放朋友圈广告,被用户主动转发共计1098次,收获3400多万次曝光,不仅扩大汇加移民在目标受众中的影响力,更提升品牌在潜在消费者中的知名度,品牌公众号粉丝也随之增加5851个。与此同时,该轮广告成功吸引1500余人参与汇加移民全国巡讲活动。巡讲活动中,超过1300人成功签单汇加移民。广告转化效率比预期高出1倍左右,广告投放成本得到有效控制。

——此案例由腾讯社交广告区域核心服务商上海微盟企业发展有限公司提供

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