百事可乐

从霸屏朋友圈到全民疯抢仅120分钟

食品行业提升品牌知名度微信广告
小视频观看量
视频分享与收藏
朋友圈曝光
品牌故事
百事公司是全球食品和饮料行业的领导者。百事可乐作为百事公司的主要产品之一,推崇以“快乐自由”为核心的文化风格。从年轻人身上发现市场,将流行音乐与体育文化贯穿到企业与产品之中,百事可乐将自己定义为“新生代可乐”。目前,百事可乐已成为世界软饮料行业的领军产品。
营销痛点
猴年春节期间,百事可乐挖掘出六小龄童及章家猴王四代人背后的故事 ,希望延续“把乐带回家”的品牌理念打造优质内容,但如何用内容引爆消费者热议,提升品牌联想,并完成春节期间5万的销售转化,百事可乐不知该如何选择。
营销方案
百事可乐将制作精良的《把乐带回家之猴王世家》视频广告投放至拥有亿级活跃用户资源的微信朋友圈,吸引兴趣用户讨论、转发、分享,通过小视频引发关注,制造悬念,长视频完美呈现品牌故事,并在视频结尾处设置创意H5,直接链入电商平台,有效提升互动性,助力“猴罐”销售转化。

营销成效

从兴趣到购买:无缝链接,轻松转化

case

“猴王世家”的故事极具话题性,百事可乐认为需要借助极具社交互动性的平台才能完全发酵。而微信朋友圈的亿级用户资源及丰富多样的品牌诠释方式,恰好满足了百事可乐的需求。为高效提升用户关注度,百事可乐在微信朋友圈投放6s“猴王世家”短视频设置悬念,刺激用户点击链接观看完整视频广告。这种区别于行业惯用的“平铺直叙”的广告模式在传播品牌内涵的同时,引发大量用户、自媒体自发传播。长视频结尾设置创意H5并导流京东电商购买页面,用户可直接购买限量版“乐猴王纪念罐”,整个过程从引起用户兴趣到最终购买,只需要短短几分钟,有效放大品牌故事影响力的同时,又极大地提升了销售转化率。
 
此次推广成效显著,120分钟内就吸引了全民关注。关键词“百事可乐”在朋友圈被网友刷屏,朋友圈曝光量共计1.03亿,短视频共计获得2亿视频观看量、13.4万分享与收藏。“猴王情怀” 持续发酵,经过自媒体平台的主动传播,“百事可乐 春节2016”最终在百度有24万条搜索结果。与此同时,5万个“乐猴王纪念罐”被抢购一空。

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