斯柯达

汽配微信商城的生意经

汽车行业微信广告在线销量
触达用户量

用户触达成本下降

品牌故事
上海大众斯柯达为大众集团在华投产的第三个品牌。其经营的线上移动商城——斯柯达旗舰店,为车主提供品牌整车、原装附件、售后服务和增值服务等产品服务。

营销痛点
汽车及汽配产品的线上消费习惯尚未养成,斯柯达微信商城难以通过单次促销吸引用户关注并促成购买。

营销方案
斯柯达通过微信公众账号广告推广自己的移动商城,以更经济有效的办法触达目标用户,结合微信广告用户兴趣定向,有效锚定了目标用户群体。

营销成效

闭环营销门路多 兴趣定向是关键

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春节期间,通过投放公众账号广告,斯柯达得以用汽车,家居,电子数码等多个兴趣标签定向有需求的目标用户,找到用户和品牌之间的契合点,对用户需求精准抓取。利用微信公众账号搭建斯柯达微信商城,为目标用户提整车推荐、热销附件、保养套餐等一系列服务推荐,延伸了用户触及范围,实现斯柯达商城在新媒体平台的闭环营销。

精准投放80万目标用户,完成斯柯达微信商城推荐及用户拓展,用户触达成本降低50%, 单个用户触达成本仅为0.6元。全面透视客群需求,通过微信公众号平台建立更加接近潜在客群的营销机制,进而达到“品效合一”的品牌传播效果。

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