喜马拉雅FM

应用推广组合拳:定向+直达

联盟广告移动应用应用下载
广告素材覆盖
激活成本
留存率
品牌故事
喜马拉雅FM拥有超过2亿的手机用户,提供有声小说、相声段子、音乐新闻、历史人文、教育培训等1500万海量音频的在线收听及下载。
营销痛点
移动互联网环境下移动入口分散,用户注意力稀缺,优质内容难以直接触达用户产生断层,新用户没有第一时间发现心仪内容而导致流失,老用户也不能及时发现优质内容而活跃度低。
营销方案
使用应用直达广告让用户点击后直接到达 App内指定页面,,并针对不同兴趣人群投送不同内容,最终提升用户留存率。

营销成效

大数据精细用户画像 匹配投放直链送达

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在新媒体影视制作方万合天宜的新短剧《万万没想到》的推广中,依托腾讯社交体系超过8亿人24小时的用户行为大数据积累,腾讯社交广告为喜马拉雅FM精细化用人物画像挖掘,成功锁定以90后为主的对“万合天宜”感兴趣的App用户,针对目标定性人群扩大广告投放覆盖面,并重点使用腾讯广告联盟的应用直达广告进行推广。

在精准定向和应用直达的组合拳下,形成连接多方的合力。单集点击量达到15万,总点击量超过120万,App激活成本降低到以前的50%,留存率也提高到35%以上,为品牌营销的升级赋能。

(应用直达广告,是腾讯广点通移动联盟借助DeepLink技术推出的一种广告形式,可以让用户点击广告后直接到达 App内指定页面)

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