春节微信红包大招浮出水面,社交广告9位数收入大派送

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  “猴年除夕前后10天,微信红包霸屏,大家唯一要做的,就是拿好手机,呼朋唤友使劲摇,要不然就真的会错过几个亿!”消息灵通的各位应该明白这话绝非玩笑,因为腾讯官方已经公开表示:“友你,有红包”猴年春节活动正式启动,传言已久的“除夕前后5天朋友圈广告收入用来发红包”不但没让人失望,而且还霸气倍增至10天,红包池总金额和红包数量大幅扩容——想想还有点小激动呢!

  腾讯社交广告将朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入变为“金额9位数”的免费红包派送至全国用户的口袋,这事绝非土豪撒钱这么简单,至少意味着腾讯今年不仅想玩大还想玩花样,商家合作已揽强势资源,以及其想要霸屏猴年春节的猛烈攻势。

  花式撒钱,多点姿势抢红包

  据可靠消息透露,今年微信红包除了翻倍扩容红包资金池,商家发红包的形式在摇红包、抢红包之外也将进行升级进化。据说腾讯在抢红包姿势上下了不少功夫,增设更多互动和娱乐体验,想在线上社交场域和用户玩起来,花式撒钱的出招有多漂亮,各位还需要期待一阵儿。

  此外,腾讯在活动期间还将整合联动全平台资源,基于微信、QQ、QQ空间等社交平台,腾讯新闻、腾讯游戏、腾讯开放平台、理财通、QQ浏览器、电脑管家、应用宝、腾讯地图、手机管家、QQ音乐、QQ会员、天天P图、腾讯云、糖大夫等产品将织成一张相互联动的社交大网。

  红包本是春节传统文化的载体,在新媒体时代钻进手机、触达指尖,在虚拟线上仍然牵动人们的狂热和欣喜,人文和情怀的力量永远最富感染。不是每一种产品都能形成媒介习惯,不是每一种媒介习惯都能承载人文情怀。将文化联姻科技,微信红包做得漂亮。有温度、有趣味、有年味儿,微信准备大动作花式撒钱的年关当口,别管抢着抢不着,咱们先把姿势准备好。

  品牌梦之队,顶级金主强强联手

  去年春晚借助微信红包红火一把的京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌收获了数十亿量级的巨大曝光量,今年在红包玩法升级的风声中,敢说哪个金主不跃跃欲试?

  今年,腾讯社交广告在金融、快消、汽车、电商、线下零售等领域的合作品牌正陆续与微信敲定春节红包合作事项。截至目前,太平洋产险、长安福特、恒大冰泉、恒大兴安粮油、新西兰咔哇熊奶粉、好买财富、微票儿、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、流量宝、上海家化等数十家品牌宣布加入春节微信红包阵营,这些曾多次出现在微信朋友圈的广告主,将强强联手组成品牌梦之队。

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  微信红包招商一呼百应,顶级品牌纷纷青睐的原因何在呢?相关负责人称,“微信的社交基因和海量关系链分享,不但为品牌带来了滚雪球般的长尾传播效应,也给用户创造了津津乐道的话题分享和红包福利,改变了过往的单向信息传递模式,通过红包这种更具创新和温度的方式,为用户带来了实打实的节日惊喜,由此建立了更真诚、稳固的连接。”微信红包撬动社交力量,渗透场景、制造话题、病毒传播,营销内容自然浸染,从而得以触及用户指尖、走入用户内心,这或许是微信红包被众多顶级品牌大力追捧的重要原因。

  社交广告之年,得社交者得天下

  当初,微信红包只是一个产生在微信团队头脑风暴中的小应用,一年之后各项数据实现几何级增长,一夜之间成为互联网时代的指尖年俗,没有微信红包哪能叫做过年?
 
  年关越来越近,这个春节你准备怎么过?大胆猜测一下,想必会是一片低头刷微信的场景。营销路数被用户习惯深深牵动,不得不承认的现实是,以往晚间饭点等黄金时段的注意力格局已被打破,用户注意力的碎片化分布、社交化活跃、黏着移动端已成大势,吸附着人们大量时间精力的线上社交软件成为营销入口。

  “社交”让微信红包具有让人欲罢不能的魅力,也是“社交”让营销再一次真正有了“人”的温度和心跳。拥有微信、QQ、QQ空间等强势产品的腾讯非常明白自己的优势所在,各方面信号已经显示,其社交广告的出招在2016年必将更加猛烈。

  根据腾讯2015年Q3财报,微信和WeChat的合并月活跃账户突破6.5亿,QQ月活跃用户数达到8.43亿,QQ空间、QQ音乐等应用在垂直领域也吸附了亿级粘性人群,尤其微信“从马桶到被窝”的高粘着性相信你我都有亲身体会,另一边QQ与QQ空间小鲜肉扎堆,成为了新生代谈娱乐、玩潮流的主流圈子。小马哥曾说,腾讯是家做“连接”的公司,腾讯的社交产品在连接人与人、人与物、人与服务上的功力随着产品的积淀和商业的布阵愈加深厚,想必这是腾讯社交广告厚积薄发的支点所在。

  为什么说在社交广告方面,腾讯最有话语权?覆盖8亿+用户,超90%的中国网民,含着“社交”的金勺子诞生,腾讯社交广告的数据不再冰冷,而是富有人的温度,凭借DMP达成用户细致画像、行业标签定制、完成跨屏识别,数据模块可从基础属性、媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好到用户状态等六个方面进行定向。在数据和技术的基石上,通过如信息流视频广告的新型形式,以好创意、富形态的价值内容自然渗透社交场景,为品牌声量的提高和营销效果的切实转化提供了通道。

  想在猴年春节以至2016全年把握黄金注意力资源,在和用户亲密接触中收获品效合一?恐怕得将微信红包玩起来,社交广告打起来。微信红包花式撒钱,顶级品牌竞相追捧已是开年信号,社交广告之年,得社交者得天下。