一站式社交营销时代将至 中小企业或成朋友圈广告自助投放大赢家

  2016开年不久,腾讯社交广告宣布微信朋友圈广告即将开启自助投放功能,从询量、方案实现、充值、数据统计等环节着手优化投放流程,支持更多中小品牌广告主的广告投放需求。朋友圈广告的探索历程进入第2个年头,自助投放意味着又一次改变:微信朋友圈开始向小而美品牌招手,一站式社交营销时代似乎已在不远处。

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  中小企业直接受益,分得一站式社交营销红利

  移动互联网消费格局中,用户区域化、本地化、个性化消费需求量巨大且不断增长,中小企业的商机正孕育其中,而社交广告的方兴未艾正指引着“小而美”品牌们的广阔营销蓝海。朋友圈广告自助投放开启,中小企业将告别开发APP等重投入、产出比未必高的方式,只需开通公众帐号,在智能化、工具化的微信广告投放系统完成一站式营销,低成本高效率的分得社交营销红利——借力自助投放,细分市场、分散受众不再遥不可及,朋友圈广告成为精致不凡却缺乏声量的品牌找到目标受众、积累粉丝、双向互动、建立长效链接的一条路径。再配合微信支付、02O优惠券、店铺Wifi等便利的支付和营销方式,基本能够满足各类品牌的营销诉求。

  此外,汽车、快消、金融等行业具一定规模投放的品牌,广告的接入也将更加便捷。得益于流程优化,客户和服务商从复杂的线下对接流程中解放出来,将更多精力集中于整体营销方案的优化,提升广告投放效果。

  内容呈现上,广告主、微信、用户之间自发形成了一种内容把关链条。广告主选择优质渠道、动脑想创意,为用户提供优质内容;微信方面则发挥社交场景化营销、精准定向优势,系统把关内容,并在保证用户体验的前提下,为用户呈现有价值、关联度更密切、个性化且不失温度的广告信息。从之前朋友圈品牌广告投放案例经验来看,微信在平衡用户体验和广告推送方面拿捏得当,自助投放造成“视觉污染”的说法似乎站不住脚。

  2016微信广告品牌、用户热情高,内容生态愈加繁荣

  开启自助投放,自然也会引来一些外界猜测,认为微信朋友圈广告换了跑道或在销售压力之下面向中小企业开源。据了解,微信朋友圈广告自助投放,服务仍面向所有类型广告主,中小企业、大品牌都将受益于服务流程的升级优化和营销效率提升。2015年1月,微信朋友圈广告商业化大幕开启,从宝马、vivo智能手机和可口可乐开始,历经一年的发展,广告主已迅速蔓延到交通、网络服务、3C数码、食品、快消等几乎所有行业,从现状来看,2016年腾讯社交广告微信广告场景依然是品牌金主垂涎的香饽饽,招商持续火爆。

  “微信是一个生态,一个微小的变化就可能引发蝴蝶效应。”微信朋友圈广告自助投放开启,意味着社交广告满足个性化、区域化、本土化需求的时代到来,商业与用户价值进一步连接,让中小企业尝到甜头。未来更多小而美品牌将跑入朋友圈,微信能否因内容的繁荣而受益,更加贴近生活,腾讯社交广告能否服务更多品牌和用户细分需求,让内容与广告从对立走向融合,营造更为开放、共赢的生态,我们拭目以待。