腾讯程序化广告交易平台

一、如何与腾讯程序化广告交易平台对接?

1、申请并签署保密协议:DSP与腾讯程序化广告交易平台签署《腾讯程序化广告交易平台保密协议》(运营人员提供);

2、开户&提供文档:联系运营接口人并提供相关信息后进行开户,获取《腾讯程序化广告交易平台接入说明文档》(运营人员提供);

3、开发对接:对接过程中如果遇到疑问,也可联系运营接口人进行相关的产品和技术答疑;

4、测试联调:在开发完成后,腾讯程序化广告交易平台提供测试环境与外部DSP进行测试环境联调,包括Buyer API和实时竞价RTB接口两部分的测试,测试过程中将会向DSP提供测试环境DSPID及授权令牌(TOKEN);

5、服务器部署和网络测试:DSP部署好服务器后可联系腾讯程序化广告交易平台进行网络测试;

6、合同签署:合同签署可在步骤1完成后同步进行,正式开启流量必须在合同签署完毕后进行;

7、充值:支持预付款方式及账期后付款两种方式,其中账期后付款请参照《第三方DSP授信政策》(运营人员提供)申请;

8、正式环境上线:测试环境联调通过后,向运营接口人申请线上正式的DSPID和授权令牌(TOKEN),正式环境开启流量,将按照合同约定进行扣费。

以上各环节的运营接口人联系方式:gdtadx@tencent.com

二、腾讯程序化广告交易平台有哪些流量?

目前平台在移动侧包含如下流量:

移动侧流量

PC侧有QQ客户端(PC)和QQ空间的流量。另外,平台还支持应用直达、动态创意等多种广告形式。

三、如何投放应用直达广告(Deep Link)?

1. 什么是Deep Link广告?

用户点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页,叫做应用直达。 具体来说,应用直达广告允许广告主在投放广告时,指定一个在广告主App内的落地页。用户点击第三方流量上展现的广告后,系统根据当前广告和用户的情况作出判断,如果条件符合,呼起广告主的App,并在该App内打开广告主指定的页面(非应用直达的广告最多只能打开App的首页)。

Deep Link广告可以提升用户体验,并提升广告的转化效果。移动端屏幕较小,App比web页更适合用户浏览,能实现更多的功能。呼起广告对应的APP,能提升用户的浏览体验和操作体验。对电商等注重转化的广告主,可以将推广的商品做进广告素材里,用户看到广告产生兴趣并点击后,在App里直接打开商品对应的页面,缩短了转化路径,提升了转化效果。

2. 如何投放?

我们在广告层级增加一个deep_link_uri字段,若希望投放Deep Link广告则在上传广告时需以Deep Link地址填写该字段。

在进入正式投放前,需确认以下几个问题:

  • 了解客户的App是否已经支持了Deep Link唤起,如果不支持,需要先支持。目前市场上的主流App基本上已经全部支持了Deep Link唤起。
  • 如果客户推广的是Android App,需先将该App在腾讯开放平台上架。
  • 确保应用直达地址的正确性。

DSP需要向广告主获取其应用直达地址。目前支持Deep Link地址,并兼容了Applink地址。需要注意的是Deep Link地址需按写入scheme的格式填写,且该URI与推广App和操作系统相关。形如:example://showProduct?Id=330885

请与待推广App的广告主及其技术人员了解所推广的App的scheme格式,并进行测试,以确保直达页地址能被正确打开。

若推广的是应用类广告商品,当用户点击广告后,如果该用户已安装了对应的App,会直接打开App并跳转到指定的落地页,而不是App首页。如果该用户没有安装App,则会引导用户下载App并安装。对于Android应用,安装完成并打开后依然会跳转到指定的落地页;对于iOS应用,安装完成并打开后只能到应用首页。

若推广的是网站链接类广告商品,当用户点击广告后,如果该用户已安装了对应的App,会直接打开App并跳转到指定的落地页,而不是App首页。如果该用户没有安装App,则会打开网站链接所对应的网页。

四、如何投放动态创意广告(Dynamic Creative)

1. 什么是动态创意?

顾名思义,动态创意是指可以根据不同用户的具体情况,动态的给用户展示个性化内容的一种广告形式。动态创意一般由广告模板和动态元素两部分组成:

广告模板用来描述动态元素在一条广告上的布局、配色、静态背景、静态文案等信息,通常是一段固定的html片段;

动态元素描述广告主需要推广的商品或服务的具体信息,通常包含图片、文字等;

在实践中,动态元素通常取自广告主的商品库。商品库里有成千上万甚至上百万种商品及商品信息,动态创意通过对目标人群进行拆分,并打上对应标签,根据人群身上所带的标签自动从商品库中选取对应的动态元素,再通过模板将动态元素进行固定模式的渲染,组合成动态创意进行推送。

2. 动态创意投放流程

当DSP下某个已在腾讯程序化广告交易平台开户的广告主需投放动态创意时,需以邮件的形式向腾讯程序化广告交易平台提出申请,提供相关信息,腾讯程序化广告交易平台审核通过后,为该广告主开通投放动态创意功能;

DSP通过API创建动态创意广告,广告层级实行先投后审策略;

DSP接收Bid Request并判断可以出动态创意时,进行Bid Response,并在Bid Response中携带动态创意的相关信息。如果竞价成功,动态创意将进行展示,并支持点击和跳转。