腾讯社交广告用户体验规范

(一)   广告文字、文案及图片规范

 
1.文案描述应完整,禁止单独使用生活词汇作为文案描述,如出差、吃饭、香蕉等。
 
2.不得含有文字的错误拼写;若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别。
 
3.文字不得含有不良文化内容,不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语。
 
4.广告中不得使用特殊符号,如“:)”、“*”、“#”等。标点符号形态应一致,不得英文/中文、全角/半角符号混用。
 
5.品牌名称中包含英文的,需要按品牌实际英文大小写使用,如iPhone、iPad等。
 
6.不得使用纯图片作为广告素材,需图文配合。
 
7.动态图片(Gif)需保证每帧广告具备关联性,且广告内容清晰可见,不得出现色差反差过大、闪动频率过高的情形,每帧广告播放时长需大于1秒小于3秒。
 
8.不得使用相同产品、相同人物的相同动作等相似度高的图片进行无设计的连续拼接;不得使用拼接的素材再次进行拼接。
 
 
 
9.图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然,避免模糊、边缘锯齿及像素杂点。
 

 
10.广告内容排版需正常有设计感,不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的游戏截图。
 

 
11.人物需显示完整,面部及人体局部器官避免过多使用,人脸或人体局部器官截图不得超过两张,且不得超过素材本身的30%。美颜相机不受此规则限制,但需避免脸部局部器官放大,同时需遵守其他图片规范。
 

 
 

(二)   广告禁止内容

 
1.禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素,尽量在感官上保证舒适的感官体验。
 
 
 
2.广告素材中不可使用灰暗、消极等负面导向内容。
 
3.广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。
 
4.广告中禁止出现病变人体器官、长斑、秃顶等容易引起用户不适的形象。
 
5.禁止出现胎儿性别鉴别、疫苗、注射针头等信息,不得使用容易引起不适的人体解剖图。
 
6.不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮。
 
7.不得使用易引起误导的不规范角标符号,如“火爆”、“HOT”、“推荐”、“红点”或模仿系统标识等让人误以为是官方推荐行为的内容。
 

 
8.广告不得模仿腾讯产品的元素、文字和颜色,包括但不限于QQ客户端主界面、图标、按钮、头像以及“添加您为好友”、“邀请您视频”、“系统消息”、“系统管理员”、“system”、“10000”、“admin”等。
 
9.禁止抄袭使用他人享有版权的游戏、漫画等截图作为广告内容。
 
 

(三)   落地页要求

 
如果在腾讯社交广告投放平台创建或修改广告,需通过下述四种方式中任意一种创建或满足相关要求的推广链接才可使用:(详情点击了解http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/)。
 
1.通过腾讯社交广告投放平台提供的落地页制作工具创建推广链接。
 
2.通过指定途径,在腾讯社交广告平台认证的第三方合作伙伴的网站上创建链接,如果您已完成链接创建,请确保此链接在创建成功后字符串中包含“tsa”字样。
 
3.使用ICP备案信息主体与开户所使用的营业执照主体一致的推广链接。
 
4.推广链接为腾讯社交广告平台认可的第三方平台已有的链接。
 
5.如果为直营电商类广告主,请使用枫页电商平台创建的链接进行推广,详情请点击此链接了解:http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/special/01
 
同时,对于落地页的审核要求,还需满足以下几点:
1.素材内容中出现的推广内容,包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息,在落地页中均需体现。
 
2.商品类型选择APP下载,则广告落地页需链接到APP下载详情页,若为商品类型为外链,则可链接到除下载详情页以外的网站。
 
3.H5页面不得有APP下载按钮。
 
 

(四)   通配符审核标准

 

 
1.带有通配符的文案语句要通顺完整,描述清晰,不得引起歧义或意思表达不明确,尤其需要注意{{week}}和{{day}}的用法,尽量配合具体活动,如{{week}}全场特价,{{day}}全场五折起。
 
2.避免通配符前后加单个产品名词,如{{city}}手机、服装{{city}},这样显示出来就成为了“成都手机”、“服装成都”。
 
3.通配符可以放在文案描述中的任意位置。
 

如“{{city}}婚纱摄影,最低价格3000起”、“婚纱摄影,最低价格3000起,就在{{city}}”。

 
4.文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格。
 
5.图片素材中如含有明确城市和明确价格的,价格需符合当地就价格区间,不可使用超低价。
 

如北京1万元/平米吸引用户点击。

 
6.素材上需避免与民族及宗教相冲突元素设计,如{{area}}与{{city}}不得与肉制品(包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类)宣传同时使用。同时若图片使用地标性建筑图片,需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况,不允许出现图片为某城市地标性建筑,但通配符定向为多个城市。
 
 

(五)   广告主商标审核标准

 
广告主商标复用在feeds及QQ浏览器等多个广告位,需符合以下几点:
 
1.遵循《广告法》及本规则。
 
2.广告主品牌形象保持与图文一致的审核方式,作为整体的广告素材,不做独立审核。
 
3.广告主品牌形象可以是企业logo,可以是人物、风景等不违反规范的图片,但需要与推广素材有相关性。
 

例如:地方旅游局可以使用风景图片,服装品牌可以使用人物模特。

 
4.品牌形象描述有字数限制,内容需要与推广素材有相关性,禁止使用生活词汇和商品分类:如皮鞋、水果、外套等。可以使用品牌名称或品牌下某产品名称如三叶草、小米电视等。
 
5.品牌形象描述中不可使用宣传或推广语。
 

如:1号店-降价促销。

 
 

(六)   视频广告审核规则

 
1.视频贴片广告素材场景变换须丰富,尽量达到TVC视频广告的效果,不得仅出现简单的字幕飞入和图片飘浮效果。
 
2.若广告素材有声音,须完整且正常无杂音,广告播放时间内须持续有声音,不得出现突兀的声音,包括但不限于爆破音、尖叫声等。

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