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AMS-oCPA成本保障政策说明

为帮助广告在投放的前期得到充分的探索,促进长期稳定的投放,腾讯广告推出成本保障政策,平台将承担投放前期的探索风险,当成本偏差较大时进行赔付,广告主可以放心新建广告持续投放。相关成本保障政策如下:
 
 

成本保障条件:


 
1.成本保障支持的优化目标:激活、下单、表单预约、App付费(付费/首次付费)、App注册、有效线索、关注、商品详情页浏览
 
2.成本保障周期:广告首次投放的那一刻开始,及其之后的3个自然日
 
3.超成本赔付的执行时刻:广告首次投放的那一刻之后的第7个自然日
 
4.在成本保障周期内,累计转化数>=6个,根据超成本情况,判断是否进行赔付,判断标准:
 
- 成本保障期间使用过优先拿量的广告,按照成本偏差超过30%的标准判断是否赔付
 
- 成本保障期间未使用过优先拿量的广告,按照成本偏差超过20%的标准判断是否赔付
 
- 一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算,但转化计入赔付门槛判断
 
5.在成本保障周期内,每天修改广告出价(包含 期望ROI)、定向总次数不能超过2次,否则不给予赔付。
 
6.在成本保障周期内,不能修改归因数据源,否则不给予赔付。
 

赔付金额计算规则:


 
广告赔付金额 = 广告总实际消耗-广告目标出价×优化目标转化数
 
示例:广告出价100,成本保障期间累计转化数10个,消耗1500元,赔付金额为1500-100*10=500元
 
 

特殊场景成本保障的补充说明


 
深度转化优化场景成本保障条件
 
新深度转化优化广告(灰度中):
 
在成本保障周期内
 
- 若第二目标支持成本保障,则按照第二目标进行保障;
 
- 若第二目标未支持成本保障但第一目标支持,则按照第一目标进行保障
 
- 若第一&第二目标均未支持成本保障,则该广告不受成本保障
 
两阶段广告:
 
在成本保障周期内
 
- 若第一目标支持成本保障且满足成本保障要求,则阶段一按照浅层目标进行保障。
 
- 若第二目标支持成本保障,转化门槛不限制,成本偏差需满足政策要求,则阶段二按照深度目标进行保障;
 
- 若第一/第二目标未支持成本保障,则对应阶段消耗不受成本保障;
 
- 广告总赔付金额=阶段一赔付金额+阶段二赔付金额。
 
双出价广告:
 
在成本保障周期内
 
- 若第二目标支持成本保障,则按照第二目标进行保障;
 
- 若第二目标未支持成本保障但第一目标支持,则按照第一目标进行保障
 
- 若第一&第二目标均未支持成本保障,则该广告不受成本保障
 
 
电商网页ROI优化(非微信流量灰度中)场景成本保障条件及赔付金额计算方式
 
成本保障判断条件:
 
1.在成本保障周期内,ROI效果不达标:实际ROI/目标ROI小于80%
 
2.在成本保障周期内,广告累计下单数不少于6个
 
赔付金额计算方式:
 
广告赔付金额 = (0.8-实际ROI/目标ROI)× 广告总实际消耗
 
 

成本保障状态的含义:


 

 
注:新广告首次曝光后,预计2小时内展示成本保障状态,请放心投放
 

 
 

FAQ:


 

1. 除激活、下单、表单预约、App付费(付费/首次付费)、App注册、有效线索、关注、商品详情页浏览的其他优化目标是否能支持成本保障?


 
目前仅激活、下单、表单预约、App付费(付费/首次付费)、App注册、有效线索、关注、商品详情页浏览8 个优化目标,后续会继续评估更多优化目标的开放。
 
 

2. 成本保障政策是否有数据回传的限制?


 
没有限制,无论是 SDK、API 还是平台落地页工具都支持成本保障政策,但数据的稳定上报是智能优化广告投放的前提,建议广告主保证数据上报的质量。
 
 

3. 广告累积转化数等于 5 个且成本超出 20%是否能赔付?


 
不能,累积转化数一定要大于等于 6个且成本超出 20%才能获得赔付。
 
 

4.修改定向 3 次,出价 1 次,能够满足保障政策吗?


 
不可以,只有当每天修改广告任意一项的次数不能超过 2 次才能满足(修改包括:定向、出价)。
 
 

5.广告如果确定需要进行赔付,预计多久才能赔付到账?


 
举例,假如广告首次投放时间是 6 月 1 日,我们会在 6 月 5 日-6 日等待广告在 6 月 1日-4 日投放所产生的转化回流,然后一般会在第7个自然日,即 6 月 7 日时,对所有系统判定需要进行赔付的广告进行赔付。
 
 

6. 赔付金额以什么样的形式返还?


 
赔付金额将以专门的赔付款项返还到广告主账户下补偿虚拟金账户上,在后续的投放时可以直接消耗,但这部分款项不可提现退款。
 
您可以在您的站内信中查看充值信息
 

 
 

7.什么叫首次投放出去?具体怎么定义赔付时间段?


 
即广告正式投放后,首次曝光给用户时开始,比如计划 6 月 1 日新建,6 月 2 日审核通过,6 月 3 日产生首次曝光数据,则赔付时间为 6 月 3 日,及其之后的三个自然日(6 月 4 日~ 6 月 6 日)。
 
 

8.如何计算广告平均出价


 
广告目标出价为广告按计费方式加权的平均出价,举例:
 
- 如果您的广告按曝光计费,在成本保障周期内累计获得20次曝光,前10次曝光生效出价20元/转化,后10次曝光由于修改出价,生效出价10元/转化,则 广告目标出价= (20×10+10×10)/20=15元/转化
 
- 如果您的广告按点击计费,在成本保障周期内累计获得20次点击,前10次点击生效出价20元/转化,后10次点击由于修改出价,生效出价10元/转化,则 广告目标出价= (20×10+10×10)/20=15元/转化
 
 

9.什么叫修改归因数据源?


 
即在广告创建/编辑流程中切换智能匹配归因/全网归因,或修改归因数据源追踪状态
 

 
 

10.如何理解“一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算,但转化计入赔付门槛判断”


 
举例:一键起量期间产生了500消耗 和20 转化;非一键起量期间产生了1000消耗和80转化;计算是否应该赔付时,用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和80 转化计算成本偏差,以及赔付金额。

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