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腾讯社交广告游戏行业白皮书

社交增益 课金有道



2017腾讯社交广告游戏行业白皮书•实战版

 

点此下载:《2017腾讯社交广告游戏行业白皮书·实战版》

 

步入后红利时代的移动游戏行业,市场竞争日趋激烈,推广难度逐步加大,我们看到移动游戏通过广告进行“买量”的方式在迅速崛起的同时,常“缺量”、 难“爆量”和ROI低三大问题日益突显,针对这三大痛点,腾讯社交广告通过社交赋能,为广告投放增添BUFF,,帮助游戏广告主从容课金,并通过我们自身的产品、数据及服务三大升级,携手用户、广告主三方共同构建”玩+“生态!
现特推出《2017腾讯社交广告游戏行业白皮书•实战版》,以期能够为行业带来些许改变。

 

1、今•下:移动游戏进入“买量”时代

2016年中国移动游戏市场规模同比增长 34.3%,保持高速增长态势,预期 2017年市场大盘将突破千亿人民币, 另一方面用户红利耗尽, 竞争日趋激烈 。
与此同时,玩家行为也不断变化,为游戏厂商带来新的挑战及机会。玩家游戏信息获知方式上,口碑成为玩家获知游戏信息的最重要的方式,推广方式上,移动游戏已进入 “买量”时代 。

 
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数据源:热云数据&腾讯社交广告

 

2、痛•览:移动游戏广告“买量”三大痛点

伴随日趋激烈的竞争,全生命周期常“缺量”,重要推广期难“爆量”及ROI 难保障成为“买量”时代的三大痛点。

 

3、聚•力:广告能力先行,聚齐七大铭文

为高效解决广告主“买量”痛点,腾讯社交广告依托流量及技术优势,修炼内功,聚齐七大铭文 :“覆盖广”、 “识别准”、 “分得清”、 “投放精”、 “展示优”、 “优化深”和“监控严”,以助力游戏广告主实现三杀制胜 。

 
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4、三•杀:配齐铭文直击痛点,三杀制胜

依托腾讯产品及技术能力,腾讯社交广告直击游戏广告主痛点,聚齐七大铭文,助力广告主三杀制胜:一杀,根据游戏品类及其生命周期各阶段的特点,针对性制定具体投放方法,解决“缺量”问题;二杀,以合约广告为基础,引入“品效归因模型”,解决“爆量”问题;三杀,深度挖掘数据及优化游戏创意,提升投放效率,保障 ROI。

 
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更多内容,点此下载:《2017腾讯社交广告游戏行业白皮书·实战版》

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