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游戏App类广告效果提升

1.流量竞争秘诀 —— 错位竞争,各取所需

QQ空间流量较大,同时竞争激烈,

App前十位置的曝光量占到所有位置总曝光量的93%,其中大部分曝光来自空间,所以空间广告位价值巨大,同时竞争也必然硝烟弥漫,APP广告主必须全力拿下空间的核心规格,

核心规格:

75*75、160*120、160*210、140*226、140*140 QQ客户端是APP推广新的突破口,对于中小广告主来说可以适当避开激烈的竞争,同时投放空间和QQ客户端,配比带量,实现更好的ROI。

 

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2.曝光因子优化秘诀 —— 抓住核心,各个击破

决定广告曝光量的核心因子是:CTR、CPC

CTR提升策略

 

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可根据不同年龄、不同性别、不同地域的定向方式的组合,测试受众对素材的的偏好,然后针对性设计广告,增强素材吸引力,从而提升点击率。

CTR测试示例:

 

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结果: 男性用户展示广告时B广告PCTR高 女性用户展示广告时A广告PCTR高

决定APP广告曝光还有哪些因子?

 

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转化率越高的广告将获得更多的曝光 回本率越高的广告将获得更多的曝光

广告主可各个击破,修炼成高质量的APP赢得更多曝光量。

 

3.时机把控秘诀 —— 顺势而为,张弛有度

与其他推广不同的是,APP推广周末效应明显,广告主可跟随用户行为变化,加强周末投放力度。

 

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(备注: 曲线中的峰值均发生在周末期间)

 

4.优秀广告养成秘诀 —— 推陈出新,赢在起步

【新广告训练】

新广告上线后,系统会分配一定的训练流量,让新广告不断学习,同时判断新广告的PCTR,在此期间广告主需要注意:

同规格同素材尽量不要重复上传,因为素材相似度高,系统会降低其曝光量。

新广告保留时间长一些,不要立刻停止和删除

先关注曝光量,曝光量达到5000以上,数据才具有分析价值,所以达到曝光标准后再判断素材效果,以免误杀

【PC端素材设计】

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【移动端素材设计】

手游素材优化法则——用户核心关注点+不像广告的广告形式

游戏最打动用户的点,就是素材设计的点,设计之前我们需要考虑

3秒钟的时间你能对用户做什么?

哪些点是游戏最打动用户的点?

视觉体验?核心玩法?成长体系?

如何做到简明扼要,以点带面

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不像广告的广告,才能消除用户的戒备

没有用户从内心是喜欢看广告的,用尽可能软的方式传递信息,能更有效的抵达,吸引潜在用户

 

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