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定向

1.广告有哪些定向方式?

 
腾讯社交广告支持的多种定向方式,包括:
 
(1)地域定向:省市、商圈;
(2)用户基本信息定向:年龄、性别、上网场景;
(3)用户情况定向:学历、婚恋状况、生活状况、商业兴趣定向、关键词;
(4)用户行为定向:付费用户、APP行为定向、应用用户;
(5)自定义人群定向;
(6)消费能力定向;
(7)天气定向:穿衣指数、紫外线指数、化妆指数、天气气象、温度。
 

2.广告可以投放到哪些省市?

 
国内可投放全国范围,包括港澳台,投放区域可细化到二级城市;国外可投放到亚洲、欧洲、非洲、北美、南美、大洋洲多个国家。
 
在选择省市/国家后,还可以将该地区的人群做进一步细分,可分为三类:
 
(1)正在这里的人:当前位置在该区域的人;
(2)居住在这里的人:长期居住在该区域的人;
(3)旅行到这里的人:旅游或出差来到该区域的人,并且常住地不在这里。
 

3.广告能否按照商圈地标投放?

 
目前只有热门城市:北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、西安、杭州、南京、武汉、成都可选择商圈或地铁沿线进行投放。
 

4.腾讯社交广告支持哪些人群定向?

 
腾讯社交广告人群定向的维度分为六种:
(1)基本信息:年龄、性别、上网场景;
(2)用户情况:用户学历、用户婚姻状态、生活状态、商业兴趣定向、关键词;
(3)用户行为(app广告主专用):付费用户、app行为定向、应用用户;
(4)天气定向:穿衣指数、紫外线指数、化妆指数、天气气象、温度;
(5)消费能力:居住社区价格;
(6)自定义用户。
 

5.为什么酒水广告不能选择年龄定向?

 
由于相关法律规定,酒水类广告不能面向未成年用户投放,因此酒水广告的年龄定向为18-60岁。
 

6.为什么婚恋交友广告只能选择单身用户?

 
由于婚恋交友的主要目标用户群为单身用户,因此管理平台做了强制定向功能,只能针对单身用户投放此类广告。
 

7.关键词定向的逻辑是什么?

 
关键词定向是基于用户在腾讯域内的行为来识别其意向和需求,从而锁定目标受众的一种精准定向方式,判断依据包括但不限于用户参加QQ群的群名称、群公告,用户浏览的网页内容、点击过的广告、安装过的APP所属类别等等。
 

8.关键词定向是否指精准关键词?

 
关键词定向是指,只要包含了设置的关键词就可以被定位到。
 

9.什么是潜在虚拟付费?

 
付费用户是指广告主有购买成功并有付费行为的用户,潜在虚拟付费是指包括银行卡支付、电话卡预付费、信用卡支付、网上支付、手机支付等各种非现金的支付方式。
 

10.什么是app行为定向?

 
app行为这个选项里面有三项:app分类、用户行为、自定义天数(默认30天,最长可以写365天),当广告主选择以后,同时满足这三个条件的用户才有可能看到广告主的广告。例如,30天内在游戏app里曾经活跃过的用户。(打开过该app即为活跃用户。
 

11.什么是消费能力定向?

 
腾讯社交广告根据用户的居住社区价格给出消费能力定向让广告主进行选择。
 
居住社区价格:通过LBS数据挖掘,腾讯社交广告获取到了用户居住社区的位置信息以及房价信息,由此得到用户居住社区的价格定向。
 

12.定向设置修改之后多久可生效?

 
定向设置修改后即时生效。
 

13.什么是定向包?

 
腾讯社交广告广告定向方式的集合,内含地域定向、用户定向、人群定向、天气定向多种定向方式。广告主创建定向包后,可方便的对新建广告使用定向包,广告即可按照定向包的方式进行投放,广告主不用再分别设置每一种定向方式。
 

14.自定义人群如何添加代码?

 
代码是要加入到要统计的网站的源代码里的,建议广告主可以安装在网站的底部。
 

15.什么是自定义人群管理?

 
自定义人群管理是整合原访客定向并提供广告主自主上传IMEI设备号码作为移动广告投放对象的新型定向。通过该定向广告主可以根据自身需求定制投放目标,即只将自己的广告投放到指定客户下,或者指定客户排除出广告曝光的范围。广告主可以通过再营销拿到访问过自己站点不同浏览行为的客户群,另外也可以通过对自运营app覆盖的手机设备机型进行扫描获取精准的兴趣标签人群作为定向投放或者排除的目标。但介于用户安全隐私考虑,您的受众包必须大于5000。
 

16.如何使用自助定向?

 
(1)进入DMP数据管理平台(http://de.qq.com/dmp_next/26426#/)
 
(2)创建人群
 
您可以创建以下类型的规则:
 

 
(3)上传号码包(号码文件类型)/填写条件信息(非号码文件类型)
 
创建的人群,状态生效后即可使用自定义人群(以下状态“处理中”即尚不可使用,等待生效后即可在广告定向中选择)。
 

(4)使用规则
 
定向或排除:创建完规则,接下来您需要使用规则,定向即选择投放广告到你的自定义人群,排除即指您的广告不会在这部分人中曝光。
 

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